Il y a des campagnes qui vendent un produit. Et puis il y a celles qui rappellent que l’innovation peut aussi être un acte de générosité.
En 2025, Volvo et son agence Grey Canada remettent les pendules à l’heure avec une campagne hommage à l’un des gestes les plus élégants de l’histoire automobile : l’invention de la ceinture de sécurité à trois points. Créée en 1959 et offerte librement au reste de l’industrie, cette innovation a sauvé plus d’un million de vies. Et pourtant, peu de gens le savent. Alors Volvo a décidé de le rappeler… juste devant les concessions de ses concurrents.
Une innovation qui dépasse la marque
Quand Volvo a inventé la ceinture à trois points en 1959, elle aurait pu en garder l’exclusivité. À l’époque, c’était un atout majeur, un argument de vente imparable. Mais la marque suédoise a fait un choix rare dans l’industrie : rendre le brevet accessible à tous, gratuitement. L’objectif ? Sauver un maximum de vies. Et ça a marché. Aujourd’hui, cette ceinture est devenue le standard mondial, présente dans quasiment tous les véhicules, toutes marques confondues.
C’est cette histoire que Volvo a choisi de remettre en lumière dans sa nouvelle campagne. Une série d’affichages met en scène des voitures de toutes les décennies, de toutes marques, pour rappeler que, peu importe ce que vous conduisez, vous roulez probablement avec un peu de Volvo en vous. Un storytelling puissant, sobre, et profondément cohérent avec l’ADN sécurité de la marque.
Une campagne qui prend position, sans arrogance
Ce qui rend cette prise de parole aussi efficace, c’est son audace maîtrisée. Volvo a placé ses affiches juste en face de concessions concurrentes, dans un geste à la fois assumé et non agressif. Le message n’est pas : “regardez ce qu’on a inventé”. Il dit plutôt : “grâce à nous, vous êtes plus en sécurité, même si vous ne roulez pas chez nous”. Un acte de branding aussi humble que stratégique, qui valorise l’héritage de la marque tout en touchant une audience beaucoup plus large que ses propres clients.
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Dans un secteur automobile en pleine mutation — entre l’essor des voitures électriques, la montée en puissance des marques chinoises et la pression réglementaire sur la sécurité — ce genre de rappel historique fait office de repère. Il repositionne Volvo comme un acteur moteur de la responsabilité collective, fidèle à ses valeurs mais bien ancré dans les préoccupations de 2025.
Quand la publicité devient mémoire collective
Ce que réussit cette campagne, c’est à réconcilier mémoire, design et impact publicitaire. Elle ne s’appuie pas sur une nouvelle technologie, ni sur une promo choc. Elle repose sur une histoire vraie, un geste généreux et une idée simple : parfois, une bonne pub, c’est juste un fait que les gens avaient oublié.
Dans un monde saturé de messages éphémères, ce retour à l’essentiel fait du bien. Volvo prouve qu’on peut encore faire de la pub intelligente, sobre, et puissante. Une campagne qui ne crie pas, mais qui reste dans la tête longtemps après l’avoir vue.
Conclusion
En mettant en avant une innovation partagée, Volvo rappelle que le progrès ne vaut que s’il est transmis. Et qu’une bonne idée peut changer le monde, surtout quand elle n’est pas gardée pour soi. C’est peut-être ça, la vraie définition de l’héritage dans la pub.
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