Cette décision s’inscrit dans une initiative triennale visant à éradiquer la fast-fashion de son marché.
Coïncidant avec le Black Friday, Vestiaire Collective a marqué le coup en créant, grâce à l’intelligence artificielle, des visuels frappants de montagnes de vêtements devant des lieux emblématiques mondiaux. Soutenue par Kering, propriétaire de maisons de mode telles que Gucci, Balenciaga, Saint Laurent, Bottega Veneta et Alexander McQueen, la plateforme incite les consommateurs à adopter une approche “réfléchir d’abord, acheter ensuite”, en privilégiant l’achat de seconde main.
L’industrie de la mode produit annuellement 100 milliards de vêtements, générant 92 millions de tonnes de déchets textiles – de quoi remplir l’Empire State Building et d’autres monuments mondiaux chaque jour. Cette prise de conscience a poussé Vestiaire Collective à redéfinir la fast-fashion, en se basant sur des critères tels que les bas prix, le renouvellement rapide des produits, les gammes étendues et le marketing agressif.
Un vidéo en CGI montre des citadins marchant à Times Square, entourés de montagnes de vêtements indésirables, illustrant de manière frappante l’urgence de la situation.
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Suite à l’annonce de son interdiction des marques de fast-fashion sur sa plateforme l’année dernière, Vestiaire Collective révèle que 70 % des membres affectés sont revenus pour acheter des articles de meilleure qualité.
Dounia Wone, directrice de l’impact chez Vestiaire Collective, souligne : “Les marques de fast-fashion contribuent à une production et une consommation excessives, entraînant des conséquences sociales et environnementales désastreuses dans le monde. Il est de notre devoir d’agir et de montrer la voie à d’autres acteurs de l’industrie pour nous rejoindre dans ce mouvement.”
L’initiative de Vestiaire Collective marque un tournant crucial dans l’industrie de la mode. En promouvant la consommation responsable et en rejetant la fast-fashion, la plateforme s’érige en exemple pour un futur plus durable dans le monde de la mode. Un “Better Friday” pour une planète plus verte.
