Cette campagne, créée par Buzzman, vise à remettre en question les normes de la société trop souvent uniformes. Le coup d’envoi sera donné le 13 décembre sur les réseaux sociaux.
Contrairement à l’idée reçue que le maquillage sert à dissimuler ou à se conformer, pour la majorité de la Gen Z, se maquiller est un moyen d’affirmer son identité. C’est une forme d’expression qui permet de révéler sa véritable personnalité, pas de se cacher.
NYX Professional Makeup propose une solution innovante : les « True ID Cards ». Ces cartes d’identité personnalisées permettent à chacun de se montrer tel qu’il est vraiment, sans conformité.
Le film de la campagne met en scène Bilal Hassani, célèbre artiste et personnalité publique. Connue pour son style unique, Bilal incarne parfaitement l’esprit de la campagne. Le film, réalisé par Charlotte Abramow, montre Bilal passant d’une joie initiale à la tristesse en comprenant qu’iel doit se conformer aux normes pour sa photo d’identité.
NYX Professional Makeup invite tout le monde à créer sa propre True ID Card sur le site trueidcard.nyxcosmetics.fr. Chacun peut ainsi célébrer sa singularité, sans se soumettre aux normes établies.
Pour renforcer l’impact de la campagne, plusieurs influenceurs ont participé à une phase de teasing le 12 décembre. Ils ont changé leur photo de profil par des images conformes aux normes sociales, contrastant avec leur véritable identité, pour souligner l’importance de cette initiative.
Avec cette campagne, NYX Professional Makeup ne se contente pas de vendre des produits de beauté, mais encourage une réflexion sur l’authenticité et l’acceptation de soi. C’est une démarche audacieuse qui résonne particulièrement avec les jeunes générations, avides d’expression personnelle et de reconnaissance de leur individualité.
