VanMoof n’est pas une marque de vélos comme les autres, et elle le prouve une nouvelle fois avec “Ride Like No Other”, une campagne saisissante qui accompagne le lancement de sa nouvelle S6 Series.
Pour marquer son grand retour sous l’aile de McLaren Applied, la marque néerlandaise s’offre un film visuellement spectaculaire, tourné à Tbilissi, où une cycliste survole littéralement la ville avant d’atterrir en douceur au cœur du chaos urbain. Un geste poétique, quasi surréaliste, qui illustre avec finesse l’expérience unique de rouler en VanMoof.
Un film qui transforme le vélo en rêve éveillé
Réalisée par Folkert Verdoorn (à qui l’on doit des campagnes remarquées pour adidas ou le PSG), la vidéo s’apparente davantage à une œuvre onirique qu’à un spot produit. Le film met en scène un rider sur un VanMoof S6 Electric Blue, qui s’élève dans le ciel au-dessus d’une ville congestionnée, traverse les nuages, frôle les immeubles, puis redescend tranquillement vers le bitume. Le tout sans un mot, avec une fluidité presque méditative, qui renforce cette sensation de liberté absolue.
Ce choix artistique incarne à la perfection la promesse produit : un vélo puissant, silencieux, fluide, conçu pour s’affranchir du tumulte urbain sans s’en extraire complètement. On n’est pas dans le futur dystopique ou dans la pub techno, mais dans un moment suspendu, une sorte de parenthèse poétique entre ciel et ville. En somme, le vélo devient une extension du corps autant qu’un véhicule.
Un storytelling calibré pour relancer la marque en beauté
La campagne a été pensée pour relancer VanMoof après une période d’instabilité, tout en réaffirmant son ADN créatif et visionnaire. L’objectif était clair : marquer le retour de la marque en racontant une histoire forte, en ligne avec son héritage visuel, tout en annonçant les innovations concrètes du modèle S6.
LIRE AUSSI : En Inde, chaque billet de train devient un ticket de loterie pour lutter contre la fraude
Parmi les nouveautés : le Gen 6 Kick Lock, plus rapide et plus étanche, un système anti-vol encore plus précis, et un Boost Button retravaillé, plus doux et réactif, qui permet d’accélérer à la demande — une fonction mise en scène dans le film de façon élégante, à travers la sensation de décoller. VanMoof réussit ici à marier fond technologique et narration émotionnelle, sans jamais basculer dans le démonstratif.
Une diffusion pensée pour nourrir le lien communautaire
Côté diffusion, le film sera visible sur Instagram, Meta, YouTube, le site VanMoof et en boutique. Le lancement s’accompagne aussi d’un programme de test rides dans toute l’Europe à partir de juillet. Le dispositif, à la fois digital et physique, témoigne d’une volonté claire : réancrer la marque dans son écosystème culturel et communautaire, sans passer par des canaux traditionnels trop formatés.
Avec Ride Like No Other, VanMoof prouve qu’elle n’a rien perdu de sa créativité. Mieux encore, elle transforme un lancement produit en expérience sensorielle, en faisant du vélo non plus un simple moyen de transport, mais une nouvelle manière de flotter au-dessus du quotidien.
Conclusion
Dans un marché du vélo électrique devenu ultra-compétitif, VanMoof réussit un retour aussi visuel que symbolique. Avec une campagne léchée, un storytelling ambitieux et des innovations concrètes, la marque montre qu’elle est toujours capable de faire rêver autant qu’avancer. Et en 2025, c’est exactement ce dont les villes — et leurs habitants — ont besoin.
LIRE AUSSI : La Poste s’associe à Tetris pour optimiser ses livraisons et réduire son CO₂
