Si vous pensiez avoir tout vu en matière de publicités Super Bowl, Tubi vient de repousser les limites du bizarre avec une campagne qui met en scène un homme à la tête… de cowboy.
Oui, littéralement. Conçue par l’agence Mischief @ No Fixed Address, cette campagne surréaliste intitulée “If It’s In You, It’s In Here” incarne parfaitement la signature de la marque “See You In There”, en mettant en avant l’amour inconditionnel des spectateurs pour leurs genres de films et séries préférés.
Le spot principal, “Cowboy Head”, diffusé pendant le Super Bowl 2025, suit la vie d’un homme né avec une tête en forme de chapeau de cowboy, symbole de sa passion pour les westerns. D’abord moqué et exclu, il finit par voir son genre favori redevenir à la mode, lui permettant enfin de s’assumer pleinement. Plutôt que de se venger, il invite chacun à assumer ce qu’il aime, sans suivre aveuglément les tendances.
Une campagne qui célèbre l’individualisme des spectateurs
Dans un monde où les plateformes de streaming dictent souvent ce qu’il faut regarder, Tubi veut remettre les passions individuelles au centre de l’expérience. Nicole Parlapiano, CMO de Tubi, explique : “Aujourd’hui, les spectateurs consomment du contenu qui correspond à leurs propres centres d’intérêt, plutôt que de suivre la dernière série à la mode dont tout le monde parle. Tubi a voulu utiliser ce moment sur la scène du Super Bowl pour célébrer cette individualité grandissante.”
Cette vision s’appuie sur des données tirées du rapport “The Stream” de Tubi :
- 73% de la génération Z en ont assez de suivre les tendances.
- 53% ont déjà menti sur le fait d’avoir vu une série populaire pour s’intégrer.
- 82% assument pleinement leurs “plaisirs coupables” en matière de films et séries.
L’idée derrière la campagne ? Montrer que les goûts sont ancrés en nous, presque comme une identité génétique. Une idée qui prend une tournure visuelle totalement barrée avec un casting de personnages aux têtes en forme de chapeau de cowboy, de casque médiéval ou encore de bonnet de sorcier.
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Une activation qui dépasse le simple spot TV
Pour aller plus loin et engager les spectateurs, Tubi a lancé un microsite interactif, MyTestTubi. Ce dernier propose aux utilisateurs de réaliser un test de personnalité pour découvrir leurs trois genres de prédilection et obtenir des recommandations de films et séries à regarder sur la plateforme.
D’autres activations viennent compléter cette campagne hors norme :
- Une bande originale complète avec des ballades country dédiées aux fans de westerns.
- Une série de mini-spots de 15 secondes jouant sur les clichés des genres cinématographiques.
- Un spot encore plus long (77 secondes) pour explorer la “lore” de cet univers improbable.
- Une campagne d’affichage et des collaborations avec des influenceurs.
- Un filtre TikTok immersif permettant aux utilisateurs de découvrir “le genre cinématographique qui est en eux”.
Un pari osé mais parfaitement aligné avec l’ADN de Tubi
Avec “Cowboy Head”, Tubi réussit un coup de maître en associant humour absurde et insight consommateur puissant. Alors que le marché du streaming est saturé par des algorithmes qui poussent les mêmes contenus à tout le monde, la plateforme rappelle qu’elle célèbre la diversité des goûts et des passions, quelles qu’elles soient.
Et après tout, qui n’a jamais eu l’impression d’être né avec une passion inexplicable pour un genre bien précis ?
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