Oubliez les bouchées timides et les gestes gracieux devant la caméra. Toblerone revient en force avec une campagne qui casse les codes et célèbre le chocolat tel qu’on le dévore vraiment.
Intitulée “Chocolate Like Nobody’s Watching”, cette prise de parole audacieuse signée LePub réinvente le plaisir de croquer une barre triangulaire en assumant pleinement les instincts les plus gourmands. Le message est simple : mange ton Toblerone comme si personne ne te regardait.
Une déclaration d’amour aux vrais moments de gourmandise
Pendant trop longtemps, la publicité chocolatée nous a vendu une vision fantasmée du plaisir sucré. Des femmes qui ferment les yeux en dégustant une bouchée minuscule, des ralentis sirupeux et des musiques aériennes. Mais soyons honnêtes : qui mange du chocolat comme ça ?
Toblerone prend le contrepied avec une campagne qui monte le volume sur la vraie vie, celle où on croque sans retenue, où les joues se tendent et où les lèvres se tachent. Le film réalisé par Martin Werner, réalisateur danois réputé pour ses images puissantes, montre des personnages dans des contextes du quotidien — au travail, dans un bus, chez le coiffeur — qui se laissent aller à une dégustation sincère, presque animale, mais toujours avec style.
Amy Lombard, célèbre photographe de mode, capture ces instants dans une série de portraits bruts et élégants. Le résultat : une galerie de visages gourmands, assumés, beaux dans leur spontanéité.
Une nouvelle ère pour l’identité de Toblerone
Avec cette campagne, Toblerone ne cherche pas seulement à vendre plus de chocolat. La marque affirme un changement profond dans son discours. Comme l’explique Magali Mirault, directrice de la marque au niveau mondial, il s’agit d’un manifeste pour une relation plus personnelle, plus vraie avec le chocolat. Fini le contrôle. Place à la liberté de savourer, triangle après triangle, sans se soucier du regard des autres.
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C’est aussi un moyen de reconnecter la marque à son héritage iconique, né en 1908, tout en l’ancrant dans une modernité plus inclusive et authentique. Un retour aux sources qui mise sur la puissance du ressenti, loin des artifices.
Mihnea Gheorghiu, directeur de la création chez LePub, résume parfaitement l’esprit de la campagne : “On redéfinit l’indulgence. On veut montrer les moments où on ne se retient plus, où le plaisir est sincère, un peu désordonné, mais tellement bon.”
Une campagne mondiale qui a tout pour marquer
Déployée à l’international, “Chocolate Like Nobody’s Watching” cible principalement les marchés suisse, britannique et australien. Elle se décline en TV, TVOD, affichage extérieur et réseaux sociaux, avec un ton résolument pop et un parti pris visuel fort.
Côté branding, c’est un coup de maître : Toblerone reprend la parole avec une voix unique, drôle, libérée et terriblement humaine. Un excellent exemple de comment une marque patrimoniale peut se réinventer en restant fidèle à ce qui la rendait unique dès le départ : l’audace, le goût et l’amour des formes atypiques.
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