Préparer une pizza à la maison n’a plus rien d’un geste anodin lorsqu’une marque décide d’en faire un véritable numéro.
L’agence Supernatifs, experte en stratégie social media, dévoile sa nouvelle collaboration avec la marque française Tefal. Au programme : la conception et la production de la campagne de lancement sur les réseaux sociaux du Pizza Pronto, le nouveau four à pizza pensé pour transformer les repas à domicile.
La convivialité comme spectacle
Le constat de départ est clair. 72 % des clients souhaitent aujourd’hui davantage d’options de type « experiential dining », recherchant des moments mémorables plutôt qu’un simple repas. Le Pizza Pronto a été pensé pour répondre directement à cette attente, avec des caractéristiques techniques conçues pour favoriser le « show » au moment de la préparation.
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Cette logique change la place accordée à la cuisine dans le foyer. Préparer une pizza ne relève plus de la simple corvée alimentaire, mais devient un moment à part entière, capable de capter l’attention et de créer du lien autour de la table.
« Entrez en scène » : une campagne pensée pour le héros du repas
Pour porter ce lancement, Supernatifs a imaginé une campagne digitale immersive et créative baptisée « Entrez en scène », déployée sur les réseaux sociaux en paid et en organique. L’idée centrale du dispositif repose sur un renversement de perspective : la préparation du repas devient une véritable performance valorisée.
Le cuisinier n’est plus relégué en retrait derrière ses fourneaux. Il devient la figure centrale, le héros du repas, mis en lumière à travers plusieurs concepts forts déclinés tout au long de la campagne.
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Un dispositif construit en deux vagues
Sur le plan opérationnel, le lancement de Pizza Pronto s’est appuyé sur deux vagues de contenus successives, afin d’ancrer durablement le produit dans l’univers de marque de Tefal. Plus d’une dizaine de contenus ont ainsi été conçus et diffusés, à la fois en organique et en sponsorisé, sur l’ensemble des réseaux sociaux de la marque.
Cette approche séquencée a permis d’assurer une présence omnicanale cohérente sur toutes les plateformes, en évitant l’écueil d’une campagne ponctuelle vite oubliée. Une méthode qui illustre la manière dont Supernatifs construit aujourd’hui ses dispositifs pour des marques grand public, en misant sur la continuité plutôt que sur le coup d’éclat isolé.
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