Depuis quelques années, cette prise de conscience, après avoir été évoquée par des spécialistes et des figures publics, s’élève au niveau des marques. Cette fois, c’est la marque Système U (grande distribution) qui nous le montre avec un catalogue de Noël non genré.
En effet, comme nous le montre la vidéo, les préjugés sont intégrés dès le plus jeune âge. On découvre des enfants d’à peine 5-6 ans nous expliquer qu’un garçon joue au foot et qu’une fille joue à la dinette.
La démarche de Système U ici est de lutter contre ces préjugés qui rongent notre société et empêche les enfants de faire ce qu’ils aiment, par peur du regard des autres. À travers cette campagne, la marque souhaite communiquer sur ces nouveaux rayons, non plus classés en fonction du sexe, mais en fonction des thématiques.
