Conçue pour les amateurs de bière, cette ligne de vêtements inclut des poches spécialement conçues pour y glisser discrètement un verre de bière. Cette opération marketing, réalisée en partenariat avec VML Chili et David Agency, offre une fusion amusante et inattendue entre le monde de la bière et celui de la mode.
La gamme “Steal Artois” propose une variété de vêtements, allant de la parka au blazer, chacun doté de poches secrètes pour transporter un verre de Stella Artois. Bien que ces articles ne soient pas destinés à la vente, mais plutôt à être gagnés sur le site stealartois.com, ils incarnent une idée marketing novatrice qui mêle humour et fonctionnalité.
L’approche de Stella Artois avec “Steal Artois” est un parfait exemple de marketing viral. En jouant sur un comportement de consommateur familier (bien que non approuvé) comme le fait de “voler” un verre de bar, la marque crée une campagne amusante et mémorable. Cette initiative suit la tendance d’autres marques de bière, comme Guinness et ses bottes d’hiver laissant l’empreinte d’une pinte, combinant des éléments du quotidien avec un esprit ludique.
En alliant mode et bière, Stella Artois ne se contente pas de promouvoir sa bière ; elle offre une expérience de marque unique qui reste gravée dans l’esprit des consommateurs. Cette campagne dépasse les limites traditionnelles de la publicité en créant un récit autour du produit, invitant les consommateurs à interagir avec la marque d’une manière nouvelle et créative.
“Steal Artois” illustre comment l’innovation et l’originalité peuvent transformer une simple campagne publicitaire en une expérience de marque engageante et mémorable. En mêlant humour, mode et bière, Stella Artois démontre que la créativité sans limites peut donner naissance à des campagnes marketing aussi efficaces qu’amusantes, renforçant ainsi le lien entre la marque et ses consommateurs.
