Snapchat est devenu le réseau social incontournable pour communiquer auprès de la génération Z et Y. Dans l’article 6 conseils pour intégrer Snapchat à sa stratégie social media, je vous expliquais que le réseau social permettait justement de connecter la marque à cette cible. Sprite l’a bien compris et nous propose une campagne plutôt maligne.
La marque a imprimé sur ses canettes un Snapcode relié à 15 profils d’influenceurs brésiliens. Parmi eux on retrouve des chanteurs, des Youtubeurs ou même des skateurs. Ils ont été sélectionnés par la marque car ils représentent au mieux l’esprit Sprite. Les influenceurs devaient proposer du contenu en rapport avec la marque pour impressionner les internautes.
Sprite a également organisé un concours auprès de ses consommateurs brésiliens. Via un microsite, les internautes sont invités à partager leur Snapcode. Le gagnant verra alors son profil diffusé sur 1 million de canettes.
Du nom de “RFRSH Na Lata”, la campagne a permis de transformer les canettes Sprite en un véritable moyen de communication. Les consommateurs ont alors eu accès à du contenu frais et exclusif. Une utilisation intelligente du réseau social qui nous a surtout séduit pour le côté “transformation du packaging”.
