Xiaomi et Socialclub reviennent ensemble pour lancer la Série 17T, et choisissent cette fois un château historique comme décor de campagne.
Après avoir accompagné les lancements des séries 12T, 13T, 14T et 15T, l’agence Socialclub poursuit son partenariat créatif avec Xiaomi France pour présenter la Série Xiaomi 17T, conçue en collaboration avec Leica. La campagne s’inscrit dans la continuité d’un territoire de marque désormais bien installé : celui de la photographie comme expérience humaine avant d’être une performance technique.
Un château comme terrain de jeu
Le film de campagne est porté par Jonathan Bertin, photographe et ambassadeur Xiaomi, qui déambule dans les intérieurs et les jardins d’un château historique français. Mû par une curiosité de mise en scène, il s’approprie le lieu pour y capturer des instants humains, spontanés, souvent inattendus. L’atmosphère majestueuse du décor contraste délibérément avec la légèreté des moments saisis.
Ce cadre à la française n’est pas anodin. Il crée ce que le Directeur Marketing de Xiaomi France, Guillaume Berlemont, décrit comme un contraste espiègle et totalement décalé, qui incarne la philosophie de la marque : placer l’émotion au cœur de l’innovation, plutôt que de se cantonner à la fiche technique.
Des capacités photo pensées pour les créateurs
Dans les mains de Jonathan Bertin, le Xiaomi 17T Pro déploie trois fonctionnalités au cœur de la campagne. Le zoom optique x5 Leica, pouvant aller jusqu’à 120x en zoom Ultra IA, permet de capturer des détails à grande distance. La colorimétrie Leica sublime chaque plan d’une lumière naturelle ou de contrastes profonds, selon l’intention du photographe.
La troisième fonctionnalité, Leica Live Moment, permet d’immortaliser instantanément des clichés en mouvement, une capacité particulièrement adaptée aux instants fugaces que Jonathan Bertin traque dans les couloirs et les jardins du château. L’ensemble positionne le 17T Pro comme un outil pensé pour les créateurs et les passionnés de photographie.
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Une signature créative qui se consolide
Campagne après campagne, Xiaomi et Socialclub construisent un territoire cohérent autour de l’idée que la technologie ne vaut que par ce qu’elle permet de ressentir. Foire foraine, bus touristique, château historique : les décors changent, mais l’intention reste la même. Mettre un photographe en situation réelle et laisser le smartphone faire le reste.
Cette constance créative finit par former une véritable signature de marque, dans un marché du photophone où la surenchère de mégapixels et de promesses techniques est devenue la norme. Xiaomi choisit, elle, de raconter une histoire.
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