On le sait, le marché du travail ressemble souvent à une course d’obstacles où le candidat doit se plier en quatre pour espérer une réponse. Mais les lignes bougent.
Après avoir prôné la transparence (Saison 1) puis son rôle de partenaire privilégié (Saison 2), HelloWork reprend la parole avec l’agence Socialclub pour une troisième saison qui change radicalement la donne. Le message est clair : fini le temps où l’on subissait le recrutement. Désormais, c’est le job qui s’adapte au talent, et non l’inverse.
Une saga qui gagne en maturité et en complicité
Dans cette nouvelle prise de parole, la marque fait évoluer son univers narratif de manière très maligne. Les célèbres personnages en 3D, désormais emblématiques de l’identité visuelle d’HelloWork, ne sont plus seulement présentés en phase de recherche. Certains sont désormais de véritables ambassadeurs auprès de leurs proches encore en quête de sens :
C’est un pivot narratif fort : la preuve par l’exemple. Le recrutement n’est plus une épreuve solitaire et stressante, mais une étape de vie que l’on traverse avec sérénité et efficacité. L’humour reste au cœur de la saga, permettant de dédramatiser un sujet souvent perçu comme anxiogène.
En finir avec le ghosting et briller grâce à l’IA
HelloWork ne se contente pas de belles images et apporte des réponses concrètes aux plus grandes frustrations des candidats actuels. La marque met l’accent sur deux innovations majeures. D’un côté, elle s’attaque à la plaie du recrutement moderne : le ghosting. Via un engagement de réponse, les recruteurs sont désormais fortement incités à répondre à chaque candidature, qu’elle soit positive ou négative. Une marque de respect essentielle pour briser l’incertitude.
D’un autre côté, la plateforme intègre l’intelligence artificielle là où elle est vraiment utile. Un nouvel outil de coaching IA permet désormais aux candidats de s’entraîner aux entretiens d’embauche. Grâce à un système de questions-réponses adaptées au profil de l’utilisateur et à l’offre visée, la préparation devient un jeu d’enfant. C’est une solution directe pour transformer le stress de la rencontre en une opportunité de briller.
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Un dispositif média massif entre digital et affichage
Pour porter haut les couleurs de cette Saison 3, Socialclub a concocté un dispositif média d’envergure. La campagne se décline en 3 films (le 3ème arrivera dans quelques semaines) diffusés sur les plateformes de streaming les plus populaires telles que TF1+, M6+, Prime Video et bien sûr YouTube. Cette présence digitale est complétée par une stratégie sociale puissante pour toucher les candidats là où ils consomment l’information au quotidien.
Mais HelloWork ne reste pas uniquement derrière les écrans. La campagne se déploie également au cœur des villes avec un puissant dispositif d’affichage national en OOH et DOOH. Les accroches, complices et décalées, interpellent directement les passants en détournant les codes du quotidien. Cette seconde vague de visuels, prévue dans quelques mois, viendra renforcer ce message de proximité et de bienveillance qui fait désormais la force de la marque sur le marché du recrutement.
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