Quand Snickers revient à sa plateforme culte “You’re Not You When You’re Hungry”, ce n’est jamais pour faire les choses à moitié.
Cette fois, la marque de chocolat s’offre un casting cinq étoiles avec José Mourinho, dans un rôle aussi improbable qu’hilarant : celui d’un chef Viking devenu… beaucoup trop tactique à cause de la faim. Un film bourré d’autodérision et de références foot, qui réaffirme la puissance d’une plateforme aussi forte qu’universelle.
Quand la faim transforme Mourinho en stratège trop réfléchi
Depuis 2010, Snickers utilise la même recette avec succès : quand tu as faim, tu n’es plus vraiment toi-même. Et dans cette nouvelle campagne signée T&Pm, le concept prend une tournure particulièrement créative. José Mourinho, surnommé “The Special One”, incarne un chef de guerre Viking dont le comportement déraille sérieusement… à cause de la faim.
Au lieu de rugir, foncer et hurler comme un vrai barbare, il devient un entraîneur méthodique, obsédé par les schémas tactiques. Patience, organisation, formation 4-5-1… Ses troupes ne comprennent rien. Jusqu’à ce qu’un autre Viking lui tende une barre Snickers. Et hop, le vrai chef reprend le dessus, prêt à mener ses hommes avec un peu plus de hargne que de réflexion.
La force du film réside aussi dans les clins d’œil bien sentis à la carrière de Mourinho, comme cette tactique post-carton rouge où chaque joueur se nomme “Bjørn”, jusqu’au fameux “Bjørnaldo”. Le tout filmé par la réalisatrice Shannon Murphy, primée aux BAFTA, qui réussit à allier ambiance sérieuse de drame historique et humour de pub bien calibrée.
Une plateforme créative qui ne vieillit pas
Snickers prouve ici que sa plateforme “You’re Not You When You’re Hungry” reste l’une des plus solides du paysage publicitaire mondial. L’idée de base est simple, mais elle continue à se décliner avec efficacité, surtout quand elle est nourrie de storytelling, de culture pop et de stars reconnues.
Fabio Ruffet, VP Brands & Content chez Mars Snacking, souligne l’importance de rester fidèle à cet ADN : “Snickers est synonyme de cette plateforme, et le public l’adore. Qui de mieux que José Mourinho pour y apporter sa touche ‘Special’ ?” C’est ce mélange de familiarité et de surprise qui rend la campagne si puissante. On connaît la mécanique, mais on ne s’attendait pas à voir un Mourinho en fourrure de Viking avec une hache à la main.
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La campagne s’inscrit dans une stratégie plus large autour du football, avec plusieurs spots à venir qui continueront à explorer les effets de la faim dans des contextes sportifs absurdes mais très reconnaissables.
Un univers foot-pop assumé pour séduire une nouvelle génération
Ce premier volet avec Mourinho n’est que le coup d’envoi d’une série de campagnes où le football devient un terrain de jeu créatif pour Snickers. À suivre : Aitana Bonmatí, championne du monde espagnole, pour une campagne sur le “Falling Over” (coucou les simulations), puis Bukayo Saka, star anglaise, pour un épisode autour du “Hangry Gaming”, en duo avec le streamer Angry Ginge.
L’idée est claire : utiliser des situations de la vie réelle que le public connaît bien, y injecter de l’humour et du décalage, et rappeler que parfois, il suffit d’une barre Snickers pour remettre les choses en ordre. Un format agile, social media friendly, qui permet à la marque de rester présente dans la conversation culturelle, entre deux matchs et trois memes.
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