Si vous pensiez que Cheetos ne pouvait pas aller plus loin dans l’art de célébrer les doigts orange, détrompez-vous.
La célèbre marque de snacks revient avec une innovation aussi décalée qu’amusante : The Other Hand Font, une police de caractères entièrement dessinée… avec la main non dominante. Une idée qui s’inscrit dans leur campagne “Other Hand”, mettant en avant la façon dont les fans de Cheetos utilisent leur main libre pour vivre leur vie, l’autre étant bien évidemment recouverte de Cheetle, cette poudre orange emblématique.
Une idée aussi brillante que déjantée
Imaginée par Goodby Silverstein & Partners, l’agence derrière les campagnes les plus mémorables de Cheetos, cette police de caractères se veut un hommage à l’art de grignoter… et aux petites maladresses qui en découlent. Rich Silverstein, cofondateur de l’agence et légende de la publicité, a travaillé main dans la main (sans mauvais jeu de mots) avec les designers de Silverstein Goodby & Partners pour créer une police qui reflète l’esprit espiègle de Cheetos.
“Le design est la forme d’expression la plus pure d’une marque, et cette police incarne parfaitement l’identité de Cheetos. Créer chaque lettre avec notre main non dominante a été une expérience hilarante qu’on n’oubliera pas de sitôt”, explique Silverstein.
Quand les snacks inspirent le design
The Other Hand Font n’est pas qu’une blague. Elle symbolise la nature décomplexée et ludique des fans de Cheetos. Que vous soyez en train d’écrire un email, de rédiger une présentation ou même de signer un contrat (soyons fous), cette police est là pour vous rappeler que parfois, il faut savoir lâcher prise… ou sa main dominante.
La police est téléchargeable gratuitement sur Cheetos.com, et Cheetos encourage les utilisateurs à l’essayer partout où ils le peuvent. Pour aller plus loin, la marque propose même un plug-in pour navigateur, permettant de remplacer toutes les polices d’un site par The Other Hand Font. Oui, même votre site professionnel peut temporairement se transformer en un hommage au snacking maladroit.
Un concours pour les esprits les plus créatifs
Dans le cadre de cette initiative, Cheetos lance un défi sur les réseaux sociaux. Les fans sont invités à partager leurs utilisations les plus créatives (et les plus absurdes) de la police, en taguant @Cheetos. Les meilleures participations recevront un sac de Cheetos en édition limitée, inspiré par The Other Hand Font.
“Ce qu’il y a de génial avec la campagne ‘Other Hand’, c’est qu’elle met en lumière une vérité humaine simple : la plupart des gens utilisent leur main dominante pour manger des Cheetos, ce qui les oblige à tout faire d’autre avec leur autre main. Cette nouvelle police est une manière hilarante de célébrer ce désordre espiègle,” explique Chris Bellinger, directeur créatif chez PepsiCo Foods US.
LIRE AUSSI : Burger King crée une promo visible uniquement par les daltoniens
Une approche ludique du branding
Cheetos ne s’est jamais contenté de vendre des snacks ; la marque a toujours cherché à intégrer un côté ludique et interactif à ses campagnes. Avec The Other Hand Font, elle montre une fois de plus qu’un branding réussi peut être créatif, surprenant et engageant. En jouant avec une idée aussi simple que l’utilisation de la mauvaise main, Cheetos rappelle que l’essence de la marque est dans le fun, l’inattendu… et un peu de désordre.
Conclusion : une police qui a du mordant
The Other Hand Font est bien plus qu’une simple police de caractères. C’est une expérience créative, un clin d’œil espiègle à la culture du snacking et une invitation à ne pas se prendre trop au sérieux. Alors, que ce soit pour rédiger une carte d’anniversaire ou pour signer un document important (à vos risques et périls), cette nouvelle police vous invite à voir les choses sous un angle… légèrement tordu. Après tout, pourquoi se contenter d’Helvetica quand on peut écrire avec un peu de Cheetle ?
LIRE AUSSI : Pepsi crée des faux gobelets pour s’infiltrer dans les fast-foods partenaires de Coca