Quand le premier Tour de France a tracé son itinéraire en 1903, il s’est appuyé sur le réseau ferroviaire pour permettre aux spectateurs de suivre la course : le train et le vélo n’ont jamais vraiment été séparés.
Plus d’un siècle plus tard, la SNCF officialise ce lien en devenant partenaire de la plus grande course cycliste du monde. Pour marquer cette première année de collaboration, elle dévoile une campagne signée Publicis Conseil qui ne cherche pas à raconter la compétition, mais ce qui se passe autour : les Français qui regardent, qui voyagent, qui se retrouvent. Ceux qui font, chaque jour, leur propre tour de France.
Deux trajectoires, un même imaginaire
Le film déployé en TV et en digital choisit un angle délicat à tenir : parler d’un événement sportif mondial sans montrer la course elle-même. La caméra se pose sur les bords de route, les quais de gare, les fenêtres de wagon. Des scènes d’été simples, des visages familiers, une France ordinaire et reconnaissable.
Le choix de « La Bicyclette », chanson populaire réinterprétée pour l’occasion, n’est pas anodin. Comme l’explique Marco Venturelli, Président et CCO de Publicis Conseil, l’idée est de placer deux regards en parallèle : celui du peloton et celui du train, deux trajectoires qui traversent les mêmes paysages et révèlent une même émotion collective. La mélodie fait le reste, ancrant le film dans une temporalité à la fois estivale et intemporelle.
Un partenariat qui s’impose comme une évidence
La SNCF et le Tour de France partagent une vocation commune depuis leurs origines : relier les territoires, entretenir un lien entre les Français et contribuer à l’attractivité des régions. Ce partenariat, loin d’être un simple accord commercial, prolonge une histoire déjà écrite.
Pauline Calmès, Directrice de la communication et de la marque du groupe SNCF, formule l’intention avec clarté : ce film célèbre les territoires et ceux qui les font vivre, les Français qui regardent, pédalent, voyagent et encouragent. La campagne se conclut sur cette phrase : « Chaque jour, nous sommes des millions à faire le Tour de France ». Un rappel du rôle quotidien de l’entreprise dans la vie des gens, ancré dans l’un des rendez-vous les plus fédérateurs de l’année.
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Un dispositif pensé dans la durée
La campagne sera diffusée du 4 au 26 juillet pour le Tour de France masculin, puis du 1er au 9 août 2026 pour le Tour de France Femmes avec Zwift. Un format 30 secondes sera déployé en TV et en digital, tandis qu’un format long de 60 secondes sera disponible sur les plateformes du groupe SNCF.
Sur le plan de la production, la campagne s’inscrit dans la logique d’éco-production déjà adoptée sur les précédents films du groupe : casting de figurants locaux, décors naturels, stylisme de seconde main et gestion raisonnée de l’énergie sur les lieux de tournage. Des choix qui réduisent l’empreinte carbone de la campagne sans en altérer l’ambition créative.
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