Chaque année, c’est la même course à l’armement. Les marques déboursent des sommes astronomiques (on parle de millions de dollars pour 30 secondes) pour s’afficher sur les écrans géants du Super Bowl.
L’objectif ? Toucher le plus de monde possible, au même moment. Mais il y a un irréductible qui, depuis près d’une décennie, prend un malin plaisir à faire exactement l’inverse. Pour l’édition 2026, Skittles récidive dans l’absurde et le génie marketing en décidant de ne pas diffuser sa publicité à la télévision, mais de la livrer physiquement chez un unique fan.
Une audience de 100 millions… ou de une personne ?
Le 8 février prochain, alors que l’Amérique aura les yeux rivés sur le match, une scène surréaliste se déroulera sur le perron d’une maison de banlieue. Skittles a décidé de tester une nouvelle fois les limites de ce qu’est une « publicité » en organisant une activation live inédite. L’idée ? Une performance en direct, jouée exclusivement pour un seul foyer sélectionné.
Et pour incarner ce spot publicitaire vivant, la marque n’a pas choisi n’importe qui. C’est l’acteur Elijah Wood qui a été missionné pour se rendre au domicile du gagnant et interpréter la publicité en chair et en os. Imaginée par l’agence Team OMC (Omnicom), cette opération transforme une simple réclame en une expérience théâtrale privée.
C’est un pied de nez magistral à la démesure du Super Bowl : plutôt que de chercher la portée massive, la marque mise sur l’exclusivité totale pour générer du bruit médiatique bien au-delà du simple créneau TV.
Gopuff et la corne d’abondance
Pour rendre ce délire logistique possible, Skittles s’est associé à la plateforme de livraison Gopuff. La mécanique de campagne repose sur un univers créatif un peu déjanté, introduit par plusieurs films teasers. On y voit des adolescents utiliser une corne magique pour invoquer une créature étrange (jouée par Elijah Wood) qui apparaît pour livrer des bonbons à la demande.
-> Retrouvez toutes les actualités du Super Bowl 2026 ici.
Cette métaphore fantastique sert évidemment à promouvoir le service de livraison ultra-rapide. Les fans américains peuvent participer au concours via le site DeliverTheRainbow.com jusqu’au 21 janvier, ou en commandant un « Big Game Bundle » spécifique sur l’application.
L’idée est de faire passer le message que Skittles peut apparaître chez vous à tout moment, que ce soit sous forme de sachet livré par un coursier ou sous les traits d’une star hollywoodienne le jour de la finale. Comme l’explique Gabrielle Wesley, CMO de Mars Snacking, la marque cherche toujours à offrir des expériences « délicieusement déroutantes ». Ici, le fantasme de la livraison instantanée devient littéralement une performance artistique.
La tradition de l’anti-pub
Ce n’est pas la première fois que la marque aux bonbons colorés joue avec les nerfs des publicitaires. Cette opération s’inscrit dans une lignée de campagnes « non-diffusées » devenues cultes. Souvenez-vous de 2018, où Skittles avait créé une publicité vue par une seule personne, l’adolescent Marcos Menendez, pendant que le reste du monde le regardait réagir en live sur Facebook.
En 2019, ils étaient allés encore plus loin avec « Skittles : The Broadway Musical », une véritable comédie musicale jouée une seule fois à New York avec Michael C. Hall (Dexter), remplaçant purement et simplement le spot TV par une pièce de théâtre payante.
Avec Elijah Wood sur le paillasson d’un inconnu en 2026, Team OMC prouve que la contrainte est le meilleur moteur créatif. En se privant volontairement de l’écran principal, Skittles s’assure paradoxalement une visibilité maximale sur les réseaux sociaux et dans la presse. Reste à savoir si le fan sélectionné aura prévu assez de popcorn pour profiter du spectacle sur son propre trottoir.
-> Retrouvez toutes les actualités du Super Bowl 2026 ici.
