L’Office de Tourisme de Tulle en Corrèze opère une transformation radicale en devenant Les Contrées Vertes, une nouvelle marque territoriale imaginée par l’agence Sang Neuf.
Pour émerger dans un secteur aujourd’hui saturé de promesses extraordinaires et de paysages parfaits, ce territoire rural a fait le choix de l’authenticité brute. L’enjeu dépasse le simple rafraîchissement d’identité visuelle : il s’agit d’abandonner une logique purement géographique pour déployer une véritable stratégie de communication globale sur 24 mois. En tournant le dos aux circuits balisés traditionnels, la marque s’adresse directement à une nouvelle typologie de voyageurs en quête de sincérité.
Une posture à contre-courant des clichés touristiques
Là où la majorité des destinations rivalisent d’adjectifs grandiloquents pour vendre des séjours standardisés, Les Contrées Vertes prennent le contre-pied absolu du marché. L’agence Sang Neuf a ainsi défini une mission singulière : promouvoir le tourisme le moins touristique possible. Ce positionnement fort valorise un rythme ralenti et une liberté totale, loin des listes de lieux incontournables à cocher absolument sur les réseaux sociaux.
Le territoire ne se transforme pas en un décor factice pour plaire aux visiteurs de passage, mais s’affiche comme un espace habité et sincère. La plateforme de marque résume cette expérience sans artifice à travers une promesse simple : la vraie vie sans mode d’emploi. Le voyage se transforme alors en une succession d’imprévus, valorisant les bifurcations et les rencontres fortuites au détour d’un chemin.
L’audace de revendiquer l’ordinaire comme force
Ce rebranding audacieux repose sur un renoncement marketing courageux : celui de ne pas chercher à plaire à tout le monde en lissant les spécificités locales. La ruralité est ici pleinement assumée, directe et parfois farouche, faisant de la nature la matrice des paysages et des habitants. Cette sobriété devient un argument de différenciation majeur face à la saturation des destinations de masse.
Cette philosophie transparaît explicitement dans la nouvelle signature retenue : « Ici, rien d’exceptionnel. Vous allez adorer. » En détournant volontairement les codes classiques de l’attractivité, la marque transforme l’absence de monument mondialement connu en un luxe contemporain fait de calme et de déconnexion.
Une identité rétro-moderne loin des codes institutionnels
Pour porter visuellement ce discours disruptif, l’univers graphique rompt définitivement avec les chartes institutionnelles et froides. La direction artistique combine une typographie expressive, des formes organiques et une palette de couleurs directement inspirée des éléments naturels locaux comme la forêt, la pierre et l’eau. Le traitement iconographique adopte quant à lui un style inspiré des années 90 pour apporter un ton à la fois affectif et mémorable.
Co-construite lors d’ateliers collaboratifs réunissant une trentaine de parties prenantes, cette identité témoigne d’un véritable courage de la part de l’annonceur. En validant les pistes graphiques et éditoriales les plus tranchées, l’Office de Tourisme évite le piège du consensus mou pour installer une marque mémorable. Une stratégie globale pertinente pour redonner durablement de la désirabilité à la vie rurale.
