Dans un marché touristique où chaque destination promet l’authenticité, l’évasion et les paysages à couper le souffle, trouver une voix singulière relève presque du tour de force.
Aude Tourisme et l’agence Sang Neuf ont choisi de ne pas jouer ce jeu-là. Plutôt que de surenchérir dans le spectaculaire, la nouvelle campagne du département déplace le regard : ce sont les éléments familiers du décor audois qui prennent la parole. Des boules de pétanque qui réalisent la chance qu’elles ont de rouler ici. Des fleurs sauvages qui commentent leur cadre de vie. Des flamants roses qui se demandent s’ils ne devraient pas prolonger un peu leur séjour. Une façon de raconter le territoire non pas en le survendant, mais en le laissant parler.
Les « locaux » qu’on n’attendait pas
La campagne s’inscrit dans la continuité d’un travail entamé autour des habitants qui font vivre l’Aude : sculpteur, potier, guide, ostréiculteur, vigneronne… Mais cette nouvelle itération pousse le concept plus loin. Les « locaux » ne sont plus seulement des êtres humains. Ils sont aussi les éléments naturels et culturels qui constituent le quotidien de ce territoire du Sud, ceux qu’on ne pense plus à regarder à force de les côtoyer.
C’est précisément là que réside l’intelligence créative de l’approche. En prêtant voix et point de vue à ces éléments du décor, la campagne invite autant les visiteurs potentiels que les Audois eux-mêmes à reposer un regard neuf sur ce qui les entoure. Pas de promesse exagérée, pas de slogan grandiloquent. Juste l’humour tranquille de ceux qui savent qu’ils ont de la chance d’être là.
Un film full IA pour ne pas déranger les oiseaux
La campagne se compose de trois films. Les deux premiers ont été tournés de façon classique. Le troisième, consacré aux flamants roses, a pris une autre voie : il a été conçu entièrement en intelligence artificielle. Un choix de production délibéré, motivé par le respect de l’habitat naturel des oiseaux. Mobiliser une équipe de tournage dans un environnement sensible aurait été contradictoire avec l’esprit même de la campagne.
L’IA a permis de raconter la scène sans perturber les flamants, ni intervenir dans leur espace de vie. Deux voix off sur trois ont également été générées avec l’appui de l’IA, tandis que les boules de pétanque s’expriment avec les voix de vrais habitants de l’Aude. Un choix d’ancrage local qui renforce la cohérence de l’ensemble, et prouve qu’on peut recourir à des outils technologiques sans perdre l’humain de vue.
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Un dispositif pensé pour toute l’année
La campagne ne se limite pas à une fenêtre estivale. Elle a été conçue pour vivre toute l’année, avec un déploiement sur Meta, YouTube, en affichage dans l’Aude, complété par un jeu concours et une activation street marketing. Un dispositif 360° cohérent pour un territoire qui a clairement décidé de s’inscrire dans la durée plutôt que dans l’éclat ponctuel.
Sophie Millet, Responsable Pôle Communication et Marketing de l’ADT de l’Aude, résume l’ambition : valoriser le territoire avec humour et sensibilité, tout en affirmant une prise de parole audacieuse. Un objectif atteint, à en juger par la singularité d’une campagne qui tranche avec les codes habituels du tourisme institutionnel.
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