Après un teasing que beaucoup d’entre vous ont du apercevoir sur les réseaux sociaux, Perrier nous fait découvrir la révélation : Une nouvelle forme de plaisir.
Perrier, la marque française de Nestlé créée en 1903, revient en ce début de solstice d’été avec dans ses bagages une nouvelle campagne pour le moins intéressante.
“J’en ai jamais vu une d’aussi longue !”
La campagne nous dévoile donc une nouvelle communication pas si nouvelle que ça. En effet, la marque française joue depuis très longtemps sur les notions de plaisir, et c’est sans rappeler le célèbre film publicitaire avec cette main féminine qui vient astiquer la bouteille Perrier, avant que celle-ci n’explose.
La campagne en elle même nous dévoile 5 prints accompagnés d’un spot très… évocateur sur cette nouvelle forme de plaisir.
Mon avis sur cette campagne.
Twitter est en pleine ébullition depuis la révélation de la campagne. En effet, la majorité des twittos ont crié, voir même hurlé au bad buzz, à la campagne one shot qui ne cherche que du Reach et non la réaction consommateur.
Comme je vous le disais précédemment, Perrier utilise énormément (pour ne pas dire tout le temps) la sensualité dans ces campagnes publicitaires. On retiendra également qu’il y a toujours un clin d’oeil à cette luxure même dans les prints qui ne place pas la sensualité en premier plan (cf. la campagne “Salvador Dali” à retrouver ci dessous).
Le pour
Pour revenir à la campagne actuelle, je la trouve plutôt intéressante car elle joue à la fois sur cette sensualité iconique de la marque, sur le quiproquo assez évident que seul les personnes bornés dans le premier degré ne comprendront pas, et sur la tendance du “Home Shop” (quelqu’un vient vendre des produits, souvent des sextoys, à des personnes, souvent des femmes, directement chez elles.)
J’ai surtout retenu ce dernier point car c’est celui que je trouve le plus pertinent. Cette tendance du “Home Shop” est très récente, et je ne l’ai pour l’instant jamais retrouvé dans la publicité. Dans la campagne Perrier, on retrouve donc cet esprit très féminin, à la limite de la pyjama party, où des femmes racontent leurs différentes expériences.
Le contre
Je trouve que les créatifs n’étaient pas obligés d’allez aussi loin dans la sensualité (vulgarité ?). Les mots sont forts et clairement évocateurs. Le principal soucis de cette campagne est qu’elle abandonne les valeurs des précédentes publicités de la marque, pour se tourner vers quelque chose de plus humoristique, tandis qu’on pouvait découvrir une marque plutôt glamour auparavant.
Un reproche qu’on pourrait faire également : l’utilisation de l’image de la femme. Il faut faire attention à l’utilisation de l’image de la femme dans la publicité, pour ne pas tomber dans le sexisme. Mais après tout, c’est peut-être ce que la marque voulait ? Du badbuzz sexiste à la Numéricable qui se partage à fond sur les réseaux sociaux.
Campagne réalisée par Ogilvy.
J’attend votre point de vue dans les commentaires !
Le film Perrier
Le teasing print
Les 5 visuels
7 commentaires
Bonjour, je me demandait où avait été affiché la version papier? En France? Au Québec? Les deux? Merci
Je trouve ces publicités vraiment dégradante pour l’image de la femme, mais en même temps ce n’est pas la première pub de Perrier dans ce genre là.
Replacé dans le contexte, en effet Perrier à toujours joué sur la sensualité. Mais aujourd’hui l’allusion est trop poussée, le coté “cul” bien lourd n’est pas assez suggestif. Franchement les filles la bouche grande ouverte… c’est trop (beaucoup trop) et il est là le souci, non ?
Clairement, oui.
En gros tu aimes bien mais tu aimes pas trop, mais c’est bien quand même mais il faut faire attention le sexisme “depuis quelques années say mal” mais c’est bien quand même mais il faudrait pas trop confondre sexualité et sensualité hihihi. En gros on sait pas ce que tu penses, ce serait dommage d’avoir un avis :)
En réalité ouais ils font ça pour l’impact, et très souvent l’impaxct pour l’amour du reach ça va à l’encontre des plateformes de marques. Bon, classic shit. Mais là le fait est qu’en plus :
– c’est juste pas drôle du tout
– perrier est pas censé être une marque drôle mais “glamour / sexy” et jouer plutôt sur les codes du porno chic : faudra me dire à quel moment c’est porno chic ?
– on a plus l’impression d’être dans une pub contrex revisitée
– jouer sur la confusion bite / bouteile de perrier HAHAHAHAH LOOOL je pense que mon cousin de 20 ans pourrait avoir eu cette idée, ils sont payés combien les créas déjà ?
– et puis quelle gonzesse a envie d’acheter un produit qui fait de “l’humour” sur la fellation (que beaucoup de gonzesses n’aime pas, ca reste le fantasme majeur d’un mec hétéro, donc les mecs hétéros prennent leur vision pour “neutre et universelle” BRAVO
– Et pourquoi pas une version gay avec la sodomie ? Un version hétéro et une version lesbienne sur le cunnilingus ? Là on trouverait ça toujorus aussi drôle ou bien ? ^^
La bise.
Elle en a énervé cette campagne :)
Merci pour ton commentaire pertinent toussa toussa.
Concernant mon point de vue, je croyais que c’était assez clair : Une partie “Le pour” et une partie “Le contre”. Je trouve que c’est plus intéressant de relever tous les points d’une campagne et de ne pas simplement dire “C’est nul j’aime pas” ou “Kro bien hihi”.
Après tu as tout à fait raison sur le fait que la marque joue un peu trop sur l’humour et délaisse complètement son positionnement “glamour/sexy”.
Reste plus qu’à voir la suite des évènements : ils vont ressortir très rapidement quelque chose pour cet été à mon avis.
La campagne ne m’a pas du tout énervée, je note juste qu’un pilier de comptoir de bar pmu pourrait avoir les mêmes idées (éculées à l’infini). Peut être un début de solution à la crise du chômage.