Pepsi s’attaque à Coca-Cola en détournant sa propre canette

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La rivalité historique entre Pepsi et Coca-Cola trouve un nouveau chapitre avec la dernière campagne audacieuse de Pepsi Max Australie, intitulée « Tastes OK ».

Imaginée par l’agence créative Special, cette campagne se moque subtilement de Coca-Cola en détournant l’une de ses propres images promotionnelles pour souligner, avec une pointe d’humour, que le goût de Coca-Cola est juste « OK » comparé à celui de Pepsi Max.

Une rivalité de longue date

Depuis leur création, Pepsi et Coca-Cola se disputent la suprématie sur le marché des boissons gazeuses goût cola. Cette concurrence s’est intensifiée au fil des ans, avec des campagnes publicitaires rivalisant de créativité pour capturer l’attention des consommateurs. La dernière initiative de Pepsi Max s’inscrit dans cette tradition de joutes publicitaires, en s’attaquant directement à la réputation gustative de son adversaire.

« Tastes OK » : un coup de maître publicitaire

La campagne « Tastes OK » tire son épingle du jeu en exploitant adroitement la canette de Coca-Cola. En mettant en avant le mot « OK » apparaissant sur une canette de Coca-Cola, Pepsi Max ajoute malicieusement « Tastes » pour suggérer que Coca-Cola est simplement correct en termes de goût. Cette approche ingénieuse ne manque pas de rappeler aux consommateurs que Pepsi Max offre, selon la marque, une expérience gustative supérieure, renforçant ainsi le message de sa plateforme de marque « Tastes Better ».

Une observation devenue stratégie de communication

L’idée derrière « Tastes OK » est née d’une observation astucieuse d’une image publiée par Coca-Cola, démontrant la réactivité et l’agilité de Pepsi Max et de son agence dans l’exploitation des opportunités publicitaires. Cette campagne démontre que la vigilance et la créativité peuvent transformer une simple photo en une opportunité de souligner l’avantage concurrentiel de sa marque de façon originale et mémorable.

Conclusion : l’art de la guerre publicitaire

Cette dernière manœuvre de Pepsi Max contre Coca-Cola illustre parfaitement comment la rivalité entre les deux géants de la boisson continue de stimuler des campagnes publicitaires innovantes et provocatrices. En choisissant d’attaquer Coca-Cola sur le terrain du goût avec esprit et audace, Pepsi Max confirme que dans l’arène publicitaire, tous les coups sont permis pour séduire et convaincre les consommateurs. Reste à voir comment Coca-Cola réagira à cette pique créative, marquant ainsi le prochain round de cette compétition séculaire.

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Gabriel Teisson

Gabriel Teisson

Fondateur de Dans Ta Pub. Je scanne le web à la recherche de nouveaux usages créatifs et marketing 🕵️‍♂️
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