pagesjaunes joue avec les noms de communes pour défendre la vie locale

Depuis 80 ans, pagesjaunes répertorie celles et ceux qui font vivre les territoires français, des grandes villes jusqu’aux communes dont le nom seul fait sourire.

Angoisse, Glandage, Vatan, Trécon, Hébécrevon. Ces noms existent, ils figurent sur des cartes IGN et ils abritent des commerces, des artisans, des médecins et des initiatives de proximité. C’est précisément cette réalité que pagesjaunes a choisi de mettre au centre de sa nouvelle campagne estivale, imaginée par l’agence Marcel et déployée par Publicis Media. Une prise de parole nationale qui marque aussi le lancement d’une ambition plus large : faire de pagesjaunes le média local utile aux Français et indispensable aux entreprises.

Un terrain de jeu géographique au service d’un message sérieux

L’idée créative est simple, mais bien exécutée. En s’appuyant sur les noms bien réels de communes françaises, la campagne joue avec l’écart entre ce que l’on peut imaginer d’un lieu et ce qui le fait concrètement vivre. L’humour naît du nom, le message reste ancré dans l’utile. Parce qu’un village au nom incongru peut très bien abriter un excellent restaurant, un plombier de confiance ou une fête locale qui vaut le détour.

Ce parti pris est d’autant plus pertinent en période estivale, quand les Français prennent la route, découvrent de nouvelles régions ou redécouvrent celles qu’ils connaissent déjà. À ce moment précis de l’année, l’argument de pagesjaunes prend tout son sens : chaque commune a bien plus à offrir que ce que son nom, sa taille ou sa réputation pourraient laisser croire.

Une plateforme locale qui se réinvente

Cette campagne n’est pas seulement un exercice créatif. Elle accompagne un vrai tournant stratégique pour la marque. pagesjaunes lance une nouvelle rubrique « Actus Locales », avec du contenu ultra-localisé sur les sorties, événements culturels et sportifs, enrichi par plusieurs sources et ouvert aux contributions des utilisateurs. Une fonctionnalité qui positionne l’application bien au-delà de l’annuaire.

Autre signal fort de cette ambition numérique : l’application pagesjaunes est désormais intégrée à ChatGPT. La marque, fondée sur la connaissance intime des territoires, s’inscrit ainsi dans les usages conversationnels qui redéfinissent la façon dont les gens cherchent une information locale. L’enjeu est de devenir une plateforme locale intelligente, conversationnelle et communautaire.

La vie locale comme argument de marque

Ce qui distingue cette campagne, c’est son refus du discours générique. Là où beaucoup de marques parlent de « proximité » de façon abstraite, pagesjaunes incarne concrètement ce qu’elle connaît : les commerçants, artisans, professions libérales et services de proximité qui font battre la vie locale au quotidien. Depuis 80 ans, la marque les répertorie. Elle a donc une légitimité rare sur ce terrain.

Le message final est posé sans détour : quand on cherche un dentiste, un plombier ou une activité pour le week-end, on ne cherche pas seulement une information. On cherche une réponse utile, une adresse de confiance. Ceux qui la fournissent sont sur pagesjaunes. Et eux aussi, forcément, vivent quelque part, même à Hébécrevon.