Vous avez déjà pris un paquet d’Oreo… en reposant un autre biscuit dans le rayon d’à côté ? Vous n’êtes pas seul.
Et c’est justement cette petite habitude anodine, presque inconsciente, qu’Oreo a choisi de mettre en lumière dans sa nouvelle campagne imaginée par l’agence LePub. Un concept ultra simple, mais d’une vérité désarmante, qui repose sur un insight du quotidien : les décisions impulsives que l’on prend en faisant ses courses. Le tout résumé par une phrase aussi directe qu’efficace : “A decision was made here.”
Une observation du réel comme point de départ créatif
Tout commence par un comportement observé dans les supermarchés. Devant les rayons de biscuits, beaucoup de consommateurs se laissent tenter par les Oreo, au point de reposer le paquet qu’ils avaient initialement pris… parfois dans un tout autre rayon. Un petit geste spontané, sans préméditation, qui reflète une préférence instinctive, une microdécision bien réelle.
L’idée de la campagne ? Ne rien forcer. Ne rien mettre en scène. Ne rien inventer. Juste capter ces scènes dans leur authenticité. Des étagères légèrement en désordre, un paquet concurrent posé sur les Oreos, un geste visible mais jamais formulé. Oreo ne cherche pas à convaincre par la force. La marque montre simplement ce qui se passe déjà. Et dans cette honnêteté visuelle, elle installe un message puissant : le choix est fait, naturellement.
Une exécution sobre, qui laisse parler le comportement
Pas de plans léchés, pas de mise en scène publicitaire classique. Toute la force de la campagne repose sur le minimalisme. Des photos prises dans des supermarchés réels, sans retouche, sans acteurs. À peine une phrase : A decision was made here. Et c’est tout ce qu’il faut pour faire passer l’idée.
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Cette approche casse les codes traditionnels de la publicité alimentaire. Ici, pas besoin de zoom sur le produit, de promesses de goût ou d’arguments nutrition. Oreo se contente d’être la marque que l’on finit par choisir, presque malgré soi. Et c’est précisément cette retenue, ce naturel, qui rend la campagne si juste.
Une campagne qui valorise le vrai, et c’est ce qui la rend brillante
En ne jouant pas la carte du storytelling grandiloquent ou du branding à outrance, Oreo choisit la sincérité du geste, ce petit moment banal mais révélateur. L’acte de poser un paquet d’une autre marque pour prendre un Oreo n’est pas spectaculaire. Mais il est profondément humain. Et c’est ce qui rend cette campagne aussi forte : elle nous parle sans chercher à séduire.
En captant cette tension silencieuse entre choix rationnel et envie soudaine, la marque affirme sa place dans l’imaginaire collectif : Oreo, ce n’est pas juste un biscuit, c’est celui que l’on finit toujours par choisir. Même si ce n’était pas prévu.
Conclusion
Avec A decision was made here, Oreo signe une campagne d’une simplicité redoutable, ancrée dans le réel et centrée sur un comportement vrai. Un excellent exemple de publicité contemporaine, où le minimalisme visuel rencontre la force d’un insight universel. Pas besoin de grands mots quand la vérité parle d’elle-même.
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