À l’occasion de la sortie du film Spider-Man : Brand New Day, la marque Oasis s’associe de nouveau à son agence historique Marcel pour plonger ses célèbres P’tits Fruits dans l’univers du super-héros.
Ce partenariat marque une nouvelle étape dans la stratégie de la marque de boissons, habituée à s’approprier les licences majeures de la culture pop. Prévu pour accompagner la sortie au cinéma le 1er juin prochain, ce dispositif d’envergure mise sur l’humour décalé des mascottes fruitées pour séduire un large public, mêlant la nostalgie des comics et des codes contemporains.
Une collection collector et un film d’action sur mesure
Le cœur de cette collaboration repose sur le lancement d’une série limitée de quatre canettes collector. Sur ces emballages exclusifs, les consommateurs pourront découvrir les P’tits Fruits costumés aux couleurs de l’homme-araignée. Ce volet physique permet d’installer l’opération directement en grandes surfaces, créant un point de contact immédiat avec les clients à travers des visuels mémorables et fidèles à l’identité visuelle de la saga.
Pour accompagner ces produits, l’agence Marcel a imaginé un format vidéo central de 1 minute 30, produit par le studio spécialisé Busterwood. Réalisé à la manière d’un véritable blockbuster américain, ce court-métrage publicitaire met en scène des courses-poursuites dynamiques et des tentatives de sauvetages absurdes. Ce contenu parodie brillamment les codes des productions hollywoodiennes tout en conservant le ton humoristique propre à la communication d’Oasis.
Une stratégie de diffusion multicanale et interactive
Afin d’assurer une visibilité maximale à cette aventure, l’entité WPP Media a mis en place un plan de médiatisation massif. Le plan de diffusion intègre une forte présence sur les écrans de télévision ainsi qu’une couverture importante en vidéo en ligne (VOL) et sur les réseaux sociaux majeurs afin de toucher efficacement les communautés de fans de la franchise Marvel.
L’engagement du public est également stimulé par un jeu concours mobile accessible en scannant un QR code imprimé sur les canettes participantes. Ce mécanisme interactif permet de prolonger l’expérience utilisateur en offrant de nombreux cadeaux. Cette démarche de gamification renforce l’interactivité de la campagne et incite à l’achat en point de vente, transformant une opération de notoriété en un levier concret de conversion commerciale.
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Une immersion prolongée dans le quotidien des consommateurs
Fidèle à sa réputation, la marque ne s’arrête pas là et prépare une activation surprenante sur le terrain. Les P’tits Fruits prévoient d’investir un restaurant partenaire mystère pour une opération spéciale. L’identité de cet établissement sera dévoilée ultérieurement, maintenant ainsi le suspense et l’intérêt des consommateurs tout au long du mois de juin.
Après s’être approprié l’univers des mangas, de TikTok ou du rap, Oasis démontre sa capacité à s’emparer des grandes tendances culturelles. Cette collaboration avec une licence intergénérationnelle comme Spider-Man permet de toucher aussi bien les enfants que les adultes. En combinant humour absurde et activations réelles, la marque confirme la solidité de sa collaboration avec l’agence Marcel.
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