Depuis trois jours, les automobilistes bloqués sur Sunset Boulevard lèvent les yeux et découvrent un homme en train de prendre son petit-déjeuner, à neuf mètres au-dessus de leur pare-brise.
Netflix a installé un performeur en chair et en os à l’intérieur d’un panneau publicitaire entièrement meublé, surplombant l’un des carrefours les plus fréquentés de Los Angeles. L’opération, purement expérientielle, sert la promotion de The Last House, nouveau thriller de science-fiction porté par Greta Lee et Wagner Moura. Une exécution radicale qui pousse la logique du OOH jusqu’à l’occupation physique du support.
Un salon suspendu au-dessus du trafic
Le dispositif n’a rien d’une simple façade décorative. Le panneau abrite un véritable salon climatisé, canapé compris, avec une baie vitrée par laquelle le performeur observe la circulation. Pendant trois jours, il y a mangé ses céréales, salué les automobilistes et scruté le trafic à la jumelle.
Les échanges avec les passants intrigués se font à l’aide d’un tableau blanc effaçable, seul moyen de communication depuis sa cellule vitrée. Un détail qui ajoute une dimension presque absurde à l’installation, et qui a largement contribué à sa circulation sur les réseaux sociaux.
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Une mise en scène fidèle au récit
Le choix du dispositif n’est pas décoratif. The Last House raconte l’histoire d’une famille luttant pour survivre après s’être retrouvée piégée dans sa propre maison, avec des ressources qui s’amenuisent. Enfermer un homme dans un espace clos et visible de tous constitue une traduction littérale du pitch, sans avoir besoin de l’expliquer.
Le contexte renforce l’effet. La Californie du Sud traverse actuellement une vague de chaleur, ce qui rend le confort climatisé du salon d’autant plus incongru pour ceux qui l’observent depuis leur voiture. Et le clin d’œil n’échappe à personne : l’homme vit gratuitement au-dessus de l’un des carrefours les plus embouteillés de Los Angeles, dans une ville où le logement reste un sujet sensible.
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Un terrain de jeu que Netflix maîtrise
Ce panneau n’est pas un emplacement choisi au hasard. Netflix dispose d’un site permanent sur Sunset Boulevard, qu’il utilise régulièrement comme laboratoire créatif. Il avait notamment accueilli un gag d’affichage pour la Saint-Valentin en 2023, dans le même registre de détournement du format.
L’opération s’inscrit plus largement dans la stratégie expérientielle de la plateforme, qui multiplie les prolongements physiques de ses titres. On se souvient de la cassette récapitulative de Stranger Things distribuée avant le final de la série. La logique est constante : sortir la fiction de l’écran pour la faire exister dans l’espace public. Le performeur, lui, devait quitter son panneau samedi.
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