Dans l’univers impitoyable du petit électroménager, capter l’attention des consommateurs relève souvent du défi permanent. Pour imposer son nouveau fer de lance, la célèbre marque française Moulinex a décidé de frapper fort et juste.
Fini les simples démonstrations de performance technique ou les discours culpabilisateurs sur le fait-maison. Avec l’accompagnement créatif de l’agence Supernatifs, l’enseigne dévoile une campagne de lancement d’envergure pour son très attendu Cookeo Infinity.
L’objectif est limpide : émerger dans un marché hyper-concurrentiel en positionnant ce nouvel appareil comme le véritable allié décomplexé du quotidien, capable de simplifier la préparation des repas sans aucune pression.
Une approche social-first pensée sur la durée
Plutôt que d’inonder les plateformes avec une masse de contenus éphémères et décousus, ce lancement a été méticuleusement architecturé comme un véritable temps fort de marque. L’agence a conçu un dispositif qui prend le temps de s’installer dans l’esprit des consommateurs.
Le teasing :
La stratégie repose avant tout sur une mécanique social-first, divisée en plusieurs séquences chronologiques incontournables. D’abord une phase de teasing pour attiser la curiosité, suivie d’un reveal percutant, pour enfin culminer avec une amplification massive. Chaque étape de cette prise de parole s’imbrique dans un storytelling global très bien ficelé. Le but est de créer un récit clair, durable et surtout cohérent autour du Cookeo Infinity, évitant ainsi l’écueil de la simple communication promotionnelle passagère.
Le reveal :
La starification du produit grâce à des contenus incarnés
Pour exister sur les réseaux sociaux d’aujourd’hui, le produit ne peut pas se contenter d’être posé sur un plan de travail. La stratégie créative s’est donc traduite par une production vidéo ultra-qualitative, directement orchestrée par les équipes de Supernatifs au sein de leurs propres studios.
Ces formats ont été spécifiquement taillés pour générer un fort potentiel d’engagement. Ils sont immédiatement compréhensibles, incarnés par des visages familiers et visuellement mémorables. Le Cookeo Infinity n’est plus un simple ustensile, il est totalement assumé comme la véritable star de la campagne. Chaque vidéo le rend plus désirable et familier, en le rapprochant des usages réels des foyers. Il s’ancre ainsi durablement dans notre imaginaire culinaire quotidien.
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Quand l’événementiel IRL prolonge la puissance du digital
L’intelligence de ce dispositif réside également dans sa capacité à sortir des écrans. Le lancement digital a donné lieu à un événement IRL (In Real Life) physique, pensé non pas comme une simple fête de lancement, mais comme une extension naturelle de la campagne.
Cet événement s’est transformé en un immense terrain de jeu créatif. Il a permis de capter une matière brute extrêmement riche, qui a ensuite été découpée et déclinée en extraits, capsules et formats courts pour alimenter les plateformes sociales. L’impact du jour J a donc été démultiplié dans le temps.
À l’heure du bilan, les résultats sont incontestables. Le public a répondu présent de façon massive, provoquant même une rapide rupture de stock. Les objectifs commerciaux de Moulinex ont été largement dépassés, prouvant l’efficacité redoutable de cette alliance entre digital, storytelling et expérience physique pour créer un engagement durable.
