Dans l’univers saturé des packagings luxueux et des collaborations influenceurs, rares sont les marques qui parviennent encore à surprendre.
Pourtant, Miu Miu a trouvé le bon angle avec Miutine, son nouveau parfum, en glissant un objet inattendu dans son coffret : un micro-cravate personnalisé à son nom. Simple gadget ? Pas vraiment. Ce petit accessoire pourrait bien devenir un symbole de statut dans l’économie des créateurs.
Quand le micro prend presque le dessus sur le parfum
Il suffit de scroller sur TikTok ou Instagram pour voir que les créateurs invités à présenter Miutine sont presque plus excités par le micro que par le parfum. “Je crois que j’ai reçu l’emballage le plus iconique de tous les temps”, confiait l’influenceuse Alondra Priscilla, en soulignant le coup de génie marketing derrière cette idée. En intégrant un objet pratique, visible et indispensable pour tourner du contenu, Miu Miu ne se contente pas d’habiller l’expérience : elle s’incruste dans la création elle-même.
Résultat : les vidéos de déballage mettent en avant non seulement le parfum, mais aussi le micro griffé Miu Miu, qui apparaît désormais comme un accessoire incontournable pour filmer. Une visibilité qui éclipse même les marques de matériel audio, pourtant omniprésentes dans ce type de contenu.
@alopriscilla ugh @Miu Miu knocked it out of the park with this mailer. their new fragrance, Miutine, is absolutely stunning, elevated and sleek. plus, my inner marketing girlie is fangirling at the branded mini mic 🎤✨ #miumiu #miumiufragrance #pr #prhaul #designerfragrance #fragrancetiktok #fragrancetok #miutine ♬ original sound – alondra priscilla
Un coup de maître dans l’économie des créateurs
Dans un contexte où les influenceurs et créateurs rivalisent d’originalité pour se démarquer, offrir un outil comme un micro est une tactique brillante. Il associe immédiatement Miu Miu à la production de contenu et ancre la marque dans les coulisses de l’économie créative. En clair : chaque fois qu’un créateur utilisera ce micro dans une vidéo, même hors partenariat, Miu Miu sera là, subtilement présente.
LIRE AUSSI : Burberry crée deux vinyles hypnotiques entre mode, musique et illusions d’optique
C’est aussi un objet statutaire. Détenir ce micro devient une preuve sociale, la marque d’une collaboration privilégiée avec une maison de luxe. À l’heure où les créateurs capitalisent autant sur leur image que sur les produits qu’ils montrent, ce type d’accessoire exclusif agit comme une extension de leur identité visuelle. On se souvient d’un précédent réussi avec Rhode, la marque de Hailey Bieber, qui avait intégré un baume à lèvres directement dans une coque de smartphone envoyée aux influenceurs. Le packaging était devenu si populaire qu’il a fini par être commercialisé.
Voir cette publication sur Instagram
Quand le packaging devient média
Avec ce coffret, pensé avec l’agence Twelve, Miu Miu ne vend pas qu’un parfum. Le concept du packaging, sécurisé par un cadenas et accompagné d’un jeu de cartes “rebelles”, donne une expérience narrative complète. Mais le vrai coup de force reste l’intégration du micro : un objet banal transformé en support de branding mobile.
En 2025, les grandes maisons de mode ne peuvent plus se contenter de placer leur logo sur des sacs ou des flacons. Elles doivent investir là où les regards se posent : dans les vidéos, les Reels, les TikToks. Et Miu Miu l’a compris avant beaucoup d’autres.
Ce mouvement traduit une compréhension fine de la culture des créateurs, où la valeur ne réside pas uniquement dans l’objet vendu mais dans les outils qui permettent de raconter l’histoire autour. En intégrant son branding directement dans la production de contenu, Miu Miu s’assure une place récurrente dans l’attention collective.
Avec Miutine, Miu Miu prouve qu’il ne suffit plus de lancer un parfum avec une belle pub. Le luxe, en 2025, se joue aussi dans l’économie des créateurs, où un micro à clipser peut valoir autant qu’une campagne télé.
LIRE AUSSI : Lynx fait gratter ses affiches pour sentir son nouveau parfum intime
