Alors que les embouteillages et les embrouilles s’annoncent chargés pour les départs en vacances, Leocare surprend avec une campagne d’affichage aussi frontale qu’efficace.
L’assureur 100 % digital s’associe à l’agence pasdepubmerci pour signer une opération choc qui tape là où ça fait mal… ou plutôt là où ça crie : sur les nerfs des automobilistes français.
Des insultes sur les panneaux pour parler sécurité
Dans cette campagne lancée début juillet 2025, difficile de ne pas remarquer les affiches géantes signées Leocare, placardées dans les rues de Paris ou sur les axes routiers. On y lit en très grand : « Apprends à conduire ABRUTI(E) ! », « Mais avance BORDEL ! », ou encore « Le cligno c’est en option ? GROS CON ».
Le message en dessous, plus subtil, vient recadrer le propos : « On vous enlève les mots de la bouche pour vous éviter un accident. »
Un twist malin, presque pédagogique, qui transforme les insultes en miroir d’un comportement banal mais à risque : l’agressivité au volant.
En s’attaquant à ce que beaucoup considèrent comme un simple “défouloir” routier, Leocare rappelle que les petites montées de tension ont parfois de grandes conséquences. Et que la meilleure manière de jouer son rôle d’assureur, c’est encore d’agir avant l’accident.
Une réalité bien française derrière la provoc
La campagne s’appuie sur des données révélatrices. En 2025, selon une étude OpinionWay, plus de 80% des conducteurs français admettent s’énerver au volant. Parmi eux, 54% râlent seuls, tandis que 8% insultent spontanément les autres automobilistes.
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Ces chiffres ne sont pas juste anecdotiques. Ils traduisent un climat de stress généralisé sur la route, amplifié lors des grands départs estivaux. Un simple accrochage, un clignotant oublié ou une file mal gérée peut alors vite dégénérer. Et l’agressivité est l’un des principaux facteurs d’inattention, selon les dernières données de la Sécurité Routière.
En reprenant les insultes les plus entendues sur le périph ou dans les bouchons des nationales, Leocare ne se contente pas de provoquer : la marque tend un miroir au conducteur. Un miroir grossissant, certes, mais bien ancré dans le réel.
Une nouvelle preuve du ton assumé de Leocare
Depuis sa création, Leocare mise sur une image moderne, directe et décomplexée, à contre-courant des assureurs traditionnels. Cette campagne ne fait que renforcer cette posture, tout en restant cohérente avec les enjeux du moment : prévention, sécurité, responsabilité.
En confiant sa nouvelle prise de parole à l’agence pasdepubmerci – connue pour ses campagnes engagées et visuelles –, Leocare s’offre une campagne à haut pouvoir viral, parfaitement calibrée pour les réseaux sociaux… et pour les trajets en voiture où l’ennui (et la tension) guettent.
À l’heure où le secteur de l’assurance tente de se rendre plus visible, plus compréhensible et plus utile, Leocare parvient à transformer un comportement toxique en message utile, sans jamais perdre son sens de la formule. De quoi faire ralentir quelques tempéraments… avant de faire ralentir les voitures.
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