Imaginée par BETC et signée Life is a Beautiful Sport, cette campagne sublime les valeurs fondamentales de la marque : ténacité, liberté d’esprit et de mouvement, créativité. Car l’élégance Lacoste dépasse une dimension purement stylistique, c’est un point de vue sur la vie : rester élégant en toute circonstance, même dans l’adversité, tel est le véritable challenge que la marque a choisi de mettre en lumière.
Pour l’illustrer, Lacoste révèle une nouvelle écriture visuelle avec trois images prints shootées par Oliver Hadlee Pearch. Trois silhouettes évoluent face au vent, aussi engagées qu’élégantes, elles luttent pour avancer malgré la difficulté. L’ambassadeur de marque Novak Djokovic incarne plus que jamais ce message : après avoir connu la période sportive la plus difficile de sa carrière suite à une blessure qui l’avait forcé à quitter les courts pendant plusieurs mois, il a su faire preuve d’une ténacité absolue pour retrouver la première place mondiale. À ses côtés, Selah Marley et Leo Walk complètent le triptyque.
Le nouveau film de marque est à nouveau le cœur de la campagne. Si nous retrouvons un couple comme dans les deux précédents opus Lacoste, le contexte a changé. L’amour n’est plus idéalisé ni rêvé. Il est au contraire ancré dans la réalité, face aux épreuves qu’il doit surmonter pour perdurer. Le couple se déchire, le mot de trop est prononcé, la rupture semble proche. Pour symboliser ce tourment, une faille métaphorique se crée et tout semble s’effondrer autour de nos protagonistes. C’est en réalisant qu’ils sont allés trop loin, laissant la colère prendre le dessus, et en décidant de revenir l’un vers l’autre qu’ils parviennent à se retrouver. Les décors spectaculaires et les cascades se succèdent pour illustrer cette volonté de lutter contre le renoncement à l’autre, et sa fidélité à ses propres valeurs.
L’Hymne à l’amour d’Edith Piaf renforce l’incroyable intensité et l’émotion de ce film. Tout comme le jeu d’acteur des deux comédiens césarisés Oulaya Amamra et Kevin Azaïs, dont le talent nous offre un moment de cinéma. Ils sont dirigés par les MEGAFORCE, quatre jeunes réalisateurs français reconnus à l’international pour la créativité et la modernité de leurs clips comme de leurs publicités.
Déployée mondialement, la campagne est visible depuis le 19 mai en télévision, supports digitaux et affichage.
