En effet, depuis l’arrivée de Felipe à la tête de la création de la maison de couture, la marque souhaite incarner un renouveau, tout en conservant les valeurs qui en font sa force et son originalité. Avec ce nouvel emblème, Kenzo ne suit pas les dictates de la mode et l’uniformisation des logos linéales (à retrouver ci-dessous). Au contraire, la marque conserve son ADN à travers une création déstructurée et modulable.
Cette transformation permet à la marque de confirmer ses prises de positions en gardant un esprit enthousiaste, nomade et ouvert sur le monde. Elle abandonne ses 3 lignes pour donner une structure plus solide à son identité. Le résultat est étonnamment plus déstructuré que le logo précédent, et est pourtant plus lisible.
