Quand le monstre surgit à l’écran, il y a ceux qui crient, et ceux qui s’enfouissent sous leur couette. C’est précisément ce petit réflexe universel qu’IKEA a décidé de transformer en idée de campagne.
Avec “Halloween Essentials”, la marque scandinave, accompagnée de l’agence INGO, signe une campagne aussi drôle que réconfortante, où les produits du quotidien deviennent des boucliers anti-sursaut.
Quand IKEA protège des jump scares
Dans cette campagne pensée pour le Moyen-Orient (et notamment les Émirats arabes unis), IKEA détourne ses produits les plus doux (le duvet SMÅNUNNEÖRT, le coussin KLOTSTARR et le plaid MYRULL) pour les ériger en véritables héros du soir d’Halloween.
Pas de citrouilles, de toiles d’araignée ou de monstres ici : seulement des objets familiers, photographiés par Ale Burset, qui prennent vie dans une mise en scène à la fois cosy et pleine d’humour.
Le concept part d’une vérité toute simple : regarder un film d’horreur avec ses proches, c’est parfois aussi intense qu’une soirée déguisée. Et quand la tension monte, on finit tous par attraper le premier coussin venu. IKEA en profite donc pour rappeler que ses produits ne servent pas qu’à décorer : ils sont là pour accompagner les moments les plus banals… ou les plus effrayants.
Une campagne qui fait de la vie quotidienne une source de créativité
Avec “Halloween Essentials”, IKEA et INGO poursuivent leur collaboration autour d’un principe fort : trouver la beauté (et la créativité) dans la vie ordinaire. C’est la même logique que dans les campagnes “Proudly Second Best” ou “Guilty Pets”, où la marque montrait déjà comment ses meubles et accessoires s’intègrent dans la vraie vie, souvent avec autodérision.
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Ici, le ton est léger, universel et chaleureux, loin des clichés d’Halloween. Pas besoin de monstres pour capter l’attention : un simple coussin suffit à raconter une histoire à laquelle tout le monde peut s’identifier. Cette approche, aussi simple qu’efficace, illustre parfaitement la philosophie publicitaire d’IKEA : des insights humains, un ton complice et des visuels forts.
La diffusion de la campagne, pensée avec EssenceMediacom, mise sur une présence 360° : affichage, social media et presse. De quoi transformer la marque en invitée de choix pour toutes les soirées films d’horreur d’octobre.
Une démonstration de storytelling à la suédoise
En 2025, IKEA continue d’imposer sa signature dans la communication mondiale : authentique, drôle et profondément humaine. À une époque où les marques rivalisent de concepts spectaculaires pour Halloween, l’enseigne choisit la sobriété et l’intelligence. Elle parle de peur sans montrer de sang, de frisson sans artifice, de lien sans exagération.
Comme le résume Dan Fisher, directeur de la création mondiale chez INGO : “Quand les choses deviennent effrayantes, on se cache tous derrière un coussin.” Une phrase simple, mais redoutablement juste. C’est cette observation, universelle et attendrissante, qui fait de la campagne une réussite créative.
Avec “Halloween Essentials”, IKEA rappelle qu’elle ne vend pas seulement des produits, mais des compagnons du quotidien. Et que, parfois, la meilleure façon de faire du marketing, c’est juste de comprendre comment les gens vivent vraiment.
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