Heineken est sans doute l’un des plus gros partenaires de festivals européens. Ainsi, la marque de bière a décidé de créer son propre festival un peu spécial.
Quoi de mieux pour un festival que d’avoir la plus grande scène du monde, la plus grande pelouse où danser ? Partant de ce constat et voulant rendre le tout un peu plus personnalisé et participatif, Heineken s’est rendu compte que la plus grande scène pour faire un festival était Twitter.
Ainsi, la marque de bière a créé le premier festival sur Twitter, j’ai nommé « Tweet Cover Fest ». Le principe est simple : chaque utilisateurs devient acteur du festival en tweetant un message ou plutôt une dédicace à un ami. Les 140 caractères seront ensuite transformé en une chanson de 6 secondes sur Vine. La vidéo sera ensuite renvoyée à l’internaute et à son ami.
Une idée intéressante qui capitalise sur le transmédia : une démarche qui consiste à utiliser plusieurs canaux pour diffuser le même message.
