Payer moins cher son VTC, c’est bien. Mais quand cela déclenche une crise existentielle chez les pigeons eux-mêmes, c’est que la campagne va plus loin que prévu.
Avec « Les pigeons pas pigeons », Heetch et BETC signent une prise de parole aussi absurde qu’efficace, qui détourne un symbole bien français pour remettre les pendules à l’heure sur les prix. Pas de promos flashy ni de slogans exagérés ici, juste une réalité assumée : Heetch est le moins cher, et ça change tout — y compris pour les pigeons.
Des pigeons en pleine introspection urbaine
Depuis toujours, « être un pigeon », c’est se faire avoir, se faire rouler, payer trop cher. Un cliché ancré dans la culture populaire… jusqu’à ce que Heetch vienne le bousculer. Dans cette campagne, on découvre des pigeons anthropomorphes, en pleine crise d’identité, confrontés à une révélation : en utilisant Heetch, ils ne se font plus avoir. Problème ? Leur identité de pigeon arnaqué vacille.
Ce concept hilarant (absurde mais pertinent) permet à Heetch de jouer sur l’auto-dérision, tout en martelant son positionnement tarifaire sans lourdeur. Fini les comparateurs à ouvrir les uns après les autres, Heetch revendique sa différence à travers un comparateur en temps réel : levtclemoinscher.com. L’objectif ? Montrer, chiffres à l’appui, qu’à Paris comme en banlieue, Heetch reste le plus accessible.
« On voulait aborder la question du prix sans tomber dans la démonstration », explique Olivier Aumard, Executive Creative Director chez BETC. « Alors on a choisi l’absurde comme outil de sincérité : si même les pigeons doutent de leur pigeonnitude, c’est que c’est vraiment sérieux. »
Une stratégie créative au service du bon sens
La campagne repose sur un concept simple, mais redoutablement malin : qu’est-ce qu’un pigeon qui ne se fait plus pigeonner ? Réponse : un client Heetch. Derrière l’humour et les punchlines, BETC livre un message clair, débarrassé de tout artifice promotionnel : chez Heetch, le prix juste n’est pas un argument temporaire, c’est une philosophie.
Renaud Berthe, CMO chez Heetch, le résume à sa façon : « Face à la pression promotionnelle de nos concurrents, nous devions réaffirmer notre compétitivité prix avec force. Chez Heetch, on ne prend pas les gens pour des pigeons. Enfin si ! Mais non… Raaaaaah je sais plus. » Une déclaration dans le ton de la campagne : directe, légère, mais parfaitement alignée avec l’esprit de la marque.
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Réalisée par Mehdi Alavi et produite par Soldats, la campagne sera diffusée dès le 12 mai 2025 sur les réseaux sociaux, en digital et en radio. Elle s’inscrit dans la continuité du positionnement de Heetch, déjà connu pour ses campagnes décalées, humaines et connectées à la réalité de ses utilisateurs.
Un coup de com’ qui tape juste (et pas seulement dans les graines)
Avec cette nouvelle prise de parole, Heetch montre que la créativité peut servir un message business clair sans tomber dans la lourdeur commerciale. En transformant une expression populaire en levier marketing, la marque parvient à réinjecter du sens dans une promesse tarifaire : être le moins cher, tout simplement.
Au passage, elle renforce son capital sympathie en se positionnant comme l’alternative logique, celle qui ne joue pas sur des prix cassés éphémères, mais sur la transparence et la constance. Une posture d’autant plus bienvenue dans un secteur ultra-concurrentiel où le brouillard promotionnel fait souvent perdre de vue l’essentiel.
Avec « Les pigeons pas pigeons », Heetch prouve qu’on peut faire de la pub pour un comparateur de prix… sans jamais tomber dans la comparaison barbante. Et ça, c’est loin d’être bête comme un pigeon.
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