La Grande Barrière de Corail pourrait bientôt devenir la première entité non-humaine à recevoir le prestigieux Lifetime Achievement Award du Programme des Nations Unies pour l’environnement.
C’est l’objectif ambitieux de la campagne “A Lifetime of Greatness”, lancée à l’occasion de la Journée de la Terre par l’agence créative Supermassive et Tourism Tropical North Queensland. Mais derrière ce geste symbolique, c’est surtout une nouvelle manière de parler de préservation, d’engagement et de tourisme responsable.
Récompenser un symbole vivant pour raviver l’attention
La campagne part d’un constat simple mais puissant : la Grande Barrière de Corail est un “individu” qui mérite d’être reconnu pour tout ce qu’elle a offert à l’humanité et à la planète. Elle abrite des milliers d’espèces, joue un rôle clé dans la régulation du climat marin, et inspire les scientifiques, les artistes, les activistes, les touristes… depuis des siècles. Pourquoi ne pas lui attribuer la même reconnaissance qu’à des figures emblématiques comme David Attenborough ou Jane Goodall ?
Ce repositionnement créatif a été imaginé par Jon Austin, cofondateur de l’agence Supermassive : “On s’est rendu compte que le prix avait été conçu pour célébrer ceux qui consacrent leur vie à préserver l’environnement. Et la Barrière de Corail fait ça depuis des millénaires.” Le storytelling est malin, percutant et hautement symbolique. C’est aussi une façon d’humaniser la nature sans la dénaturer, pour mieux renforcer notre lien émotionnel avec elle.
Le tourisme comme outil de sauvegarde
Derrière cette opération, il y a aussi une volonté très claire de relancer le tourisme durable dans la région, notamment après une forte baisse des visites post-2016, liée à des événements de blanchissement massif largement médiatisés. “Certains influenceurs ont dit ‘tout est mort, n’y allez pas’. Résultat : les gens ne viennent plus… et ça aggrave le problème,” explique Lani Cooper, directrice marketing de Tourism Tropical North Queensland.
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Contrairement aux idées reçues, visiter la Barrière de Corail peut être un geste de soutien : cela permet de financer la recherche, les actions de conservation et les communautés locales. Mais encore faut-il changer le récit dominant, trop souvent alarmiste ou fataliste, pour montrer que la vie continue… et qu’elle a besoin de nous.
C’est là tout l’enjeu de cette campagne : transformer la perception mondiale de la Barrière, non plus comme un lieu “perdu”, mais comme un patrimoine vivant qui mérite d’être célébré, compris et soutenu. Et pour cela, les voix des communautés locales, des scientifiques et des peuples autochtones sont au cœur de la prise de parole.
Une campagne globale pour un trésor planétaire
“A Lifetime of Greatness” n’est pas une campagne comme les autres. Elle vise à parler au monde entier d’un lieu très spécifique, en s’appuyant sur l’aura quasi universelle de la Barrière. Ce lieu mythique, que même ceux qui ne l’ont jamais vu “connaissent” déjà, sert de point d’entrée émotionnel pour parler d’écologie autrement.
Entre storytelling sensible, visuels puissants, coalitions diverses et message fédérateur, la campagne coche toutes les cases de ce que doit être une communication environnementale moderne : ambitieuse, ancrée dans le réel, mais résolument tournée vers l’action positive et l’avenir.
La campagne se déploie jusqu’à fin juin, avec un site dédié où chacun peut soutenir la nomination. Le résultat ? On le connaîtra plus tard dans l’année. Mais une chose est sûre : que la Barrière gagne ou non le prix, elle aura déjà gagné en visibilité et en soutien. Et c’est peut-être la plus belle des récompenses.
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