L’agence de communication Havas Paris officialise la nomination stratégique de Benoît Corbel au poste clé de Chief AI & Innovation Officer afin d’accélérer sa transformation technologique.
Dans un contexte où les technologies disruptives redéfinissent continuellement le marché publicitaire, les structures majeures du secteur doivent repenser leur organisation. L’intégration massive de l’intelligence artificielle générative pousse les acteurs de la communication à faire évoluer leurs méthodes de travail traditionnelles. Havas Paris répond à ce défi en recrutant un profil de haut niveau pour piloter cette transition essentielle auprès des collaborateurs et des marques partenaires.
Une feuille de route globale pour l’ensemble des métiers
La mission principale confiée à Benoît Corbel se déploie de manière transverse sur l’ensemble des expertises de l’agence. Il aura pour responsabilité directe de définir et de piloter la stratégie globale d’intégration de l’intelligence artificielle au sein de toutes les disciplines d’Havas Paris. Cette approche unifiée englobe la création publicitaire, le planning stratégique, l’influence, les relations presse, le pôle média, le social media ainsi que les stratégies de contenu.
L’ambition affichée par la direction consiste à injecter l’IA directement au cœur des processus opérationnels et des workflows quotidiens des équipes. L’objectif final n’est pas simplement d’adopter de nouveaux logiciels, mais bien de transformer durablement les modes de production et les modèles de collaboration en interne. Ce changement de paradigme permettra de concevoir des campagnes plus agiles et de développer des offres inédites à forte valeur ajoutée pour les clients.
Acculturation interne et accompagnement stratégique des marques
Pour concrétiser cette transition technologique majeure, le nouveau Chief AI & Innovation Officer s’attachera en priorité à la formation et à l’acculturation des équipes de l’agence. Le déploiement d’agents intelligents spécialisés et d’outils techniques sur mesure, rigoureusement adaptés aux spécificités de chaque métier, constituera le socle de cette modernisation. L’acquisition de ces compétences permettra aux collaborateurs de maîtriser les outils de demain.
En parallèle de ces chantiers internes, il accompagnera étroitement les directions de la communication et les ressources humaines de l’agence. Il s’agira d’anticiper les transformations managériales induites par l’intelligence artificielle et d’adapter les fonctions de chacun. Cette vision humaine de la technologie garantit que l’automatisation serve de levier d’émancipation créative pour les talents plutôt que de simple outil d’optimisation des coûts de production.
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Un profil expert forgé par vingt ans d’innovations digitales
Pour mener à bien ces objectifs ambitieux, l’agence s’appuie sur le parcours solide de Benoît Corbel, qui revendique plus de 20 ans d’expérience dans le domaine du marketing et de la transformation digitale. Ayant évolué au rythme des grandes mutations du secteur, du développement du mobile à la révolution éditoriale numérique, il supervisait dernièrement le déploiement des Gen AI Studios en Europe pour le compte d’Accenture et Accenture Song.
L’arrivée de ce spécialiste marque une étape structurante selon Pauline Caillat, directrice déléguée de l’entité. En capitalisant sur cette solide expertise managériale et technologique, Havas Paris se positionne en leader de la communication augmentée. Cette nomination reflète une volonté ferme de transformer les mutations de l’IA générative en opportunités concrètes de réinvention pour le marché de la communication et de la publicité moderne.
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