Chaque rentrée, c’est la même rengaine : réunions à rallonge, deadlines qui s’accumulent, et la fameuse injonction au “bien-être au travail” qu’on affiche en PowerPoint.
Cette année, HappyVore a décidé de prendre le problème à contre-pied. Avec l’agence Humanfish Paris, la marque végétale lance une mini-série délirante intitulée “The Happiness Manager”, portée par Mr Poulpe et Stéphane Malassagne. Objectif : transformer la morosité post-vacances en une dose de rire… et rappeler que dans HappyVore, il y a surtout “happy”.
Quand The Office rencontre le végétal
Composée de trois épisodes, la mini-série met en scène deux managers du bonheur que tout oppose : Oscar, le consultant corporate jusqu’au bout des ongles, et Hervé, l’artiste lunaire prêt à imposer le yoga des doigts de pieds en open-space. Entre réunions absurdes, Excel incompréhensibles et quêtes impossibles du bonheur, la série adopte les codes du mockumentaire à la The Office. Le twist ? Les véritables salariés d’HappyVore se glissent parmi les figurants, brouillant encore plus la frontière entre fiction et réalité.
Épisode 1 :
En jouant sur l’auto-dérision et le décalage, HappyVore réussit à toucher un sujet sensible (le bien-être au travail) sans tomber dans le discours moralisateur. Le résultat est drôle, grinçant, mais toujours bienveillant, à l’image de la philosophie de la marque : proposer des produits gourmands et végétaux, mais aussi nourrir l’humeur de ses consommateurs.
L’humour comme stratégie de marque
“The Happiness Manager” illustre une conviction profonde d’HappyVore : le bonheur se partage et s’incarne dans la façon dont une marque communique. À une époque où le secteur agroalimentaire fait souvent face à des critiques (prix, écologie, ultra-transformation), HappyVore choisit d’aller à contre-courant. Plutôt que d’asséner des arguments militants, la marque construit son territoire autour de l’optimisme et de l’humour.
C’est aussi une manière d’affirmer un positionnement fort : faire du végétal un terrain de jeu joyeux, moderne et accessible. Comme le souligne Mathilde Marcant, Directrice Marketing, l’idée est d’offrir “un petit shoot de fun pour dédramatiser la rentrée et rappeler qu’humour et bonheur sont intimement liés”. Même son de cloche chez Laura Wawerka, nouvelle Head of Brand & Communication, qui promet de tirer le fil du “feel good” dans toutes les prises de parole à venir.
Épisode 2 :
Une campagne digne d’une vraie sortie de série
Pour appuyer ce lancement, HappyVore et Humanfish ont mis en place un dispositif média taillé sur mesure. Sur Allociné, une fausse fiche film a été créée et mise en avant en homepage, comme s’il s’agissait d’une véritable sortie en salles. De son côté, Konbini diffuse une interview exclusive de Mr Poulpe et Stéphane Malassagne, tournée comme une promo officielle, relayée ensuite sur les réseaux sociaux.
Cette stratégie illustre bien la vision de l’agence Humanfish : dépasser le simple discours publicitaire pour mettre en scène la culture interne d’une marque. Dans un secteur où la communication reste souvent sérieuse, ce choix du décalage renforce la crédibilité d’HappyVore auprès de son public cible : une génération qui valorise l’authenticité, la créativité et l’autodérision.
Avec “The Happiness Manager”, HappyVore ne cherche pas seulement à faire sourire ses consommateurs : la marque confirme qu’elle veut occuper un territoire unique, celui du bonheur partagé, drôle et accessible. Une campagne qui prouve qu’en 2025, même le monde parfois grinçant de l’entreprise peut devenir un terrain de jeu… surtout quand on y met un peu de végétal et beaucoup d’humour.
Épisode 3 :
