À force d’alertes et de chiffres alarmants, l’écologie a fini par faire peur, y compris aux plus jeunes.
Pour sortir de cette spirale, Greenpeace France mise sur la pédagogie positive. Le 25 septembre 2026, l’ONG a annoncé avoir retenu l’agence Alto, entité du groupe Orixa, à l’issue d’un appel d’offres. Sa mission : accompagner le repositionnement stratégique et créatif de Planète Greenpeace, son programme dédié aux familles.
Un programme pensé à hauteur d’enfant
Planète Greenpeace dépasse le cadre d’une simple campagne de don. Le programme repose sur une adhésion familiale, accompagnée d’un magazine trimestriel et de contenus digitaux consacrés à l’écologie. L’idée est de faire entrer les enjeux environnementaux dans le quotidien des foyers, sans passer par le registre de l’alarme.
Les contenus, conçus à hauteur d’enfant, donnent aux familles des clés ludiques pour comprendre et agir en faveur de l’environnement. Chaque adhésion contribue aussi à financer l’indépendance de l’ONG. Un programme solide sur le fond, mais qui avait besoin de mieux résonner auprès de son public.
Une campagne hybride entre UGC et DRTV
Alto intervient sur deux chantiers. Le premier consiste à clarifier le positionnement du programme et sa promesse produit. Le second, à orchestrer une campagne créative hybride mêlant UGC et DRTV, autour d’un message clair : « Avec Planète Greenpeace, soutenez nos actions pour la planète et faites grandir l’envie de la protéger ».
Le choix de ces deux leviers n’a rien d’anodin. L’UGC permet de montrer le programme à travers le regard de vraies familles, là où la DRTV vise directement la conversion en adhésions. Une combinaison logique pour un dispositif qui doit à la fois convaincre et collecter.
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Un duo déjà récompensé
Le choix de Greenpeace ne doit rien au hasard. En 2023, la collaboration entre Alto et l’ONG avait déjà été couronnée par le Grand Prix Stratégies de la Communication d’Engagement. Ce nouveau mandat prolonge donc une relation qui a fait ses preuves.
« Ce nouveau chapitre réaffirme la vision de Greenpeace : la cause seule ne suffit plus, elle doit s’incarner dans une expérience tangible. La mission d’Alto et de l’ONG est de faire de Planète Greenpeace l’emblème d’un militantisme de transmission, où sensibilisation des générations futures et collecte de dons vont de pair », explique Charlotte Cordel, Directrice d’Alto.
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