Plus de treize ans après son dernier grand changement d’identité, Domino’s s’offre un rebranding complet, du logo jusqu’à la voix de sa nouvelle signature sonore.
Objectif : rendre la marque aussi irrésistible que sa pizza. Le géant américain, numéro un mondial de la pizza, et son agence WorkInProgress dévoilent une identité plus audacieuse, colorée et musicale, avec un jingle qui fait saliver : “Dommmino’s”.
Une marque qui veut redevenir délicieuse avant d’être digitale
Pendant des années, Domino’s s’est présentée comme une entreprise tech qui vend des pizzas, misant sur ses innovations en livraison et commande en ligne. Mais la marque semble aujourd’hui vouloir revenir à l’essentiel : le goût. Sa nouvelle stratégie, baptisée “Hungry for MORE”, remet la pizza au centre de tout.
“Plutôt que d’ajouter un slogan, on a décidé d’intégrer l’envie directement dans notre nom”, explique Kate Trumbull, CMO mondiale de Domino’s. “On ne peut littéralement pas dire ‘Domino’s’ sans dire ‘mmm’.”
Et ce fameux “mmm” prend vie grâce à la voix de Shaboozey, artiste américain cinq fois nommé aux Grammy Awards. Le chanteur signe un nouveau jingle baptisé “Cravemark”, pensé comme un son reconnaissable, amusant à répéter et impossible à oublier. Le choix n’est pas anodin : avec Shaboozey, figure montante de la scène pop-country, Domino’s parle à la génération TikTok, celle qui consomme autant avec les yeux qu’avec les oreilles.
Une identité visuelle plus chaude, plus gourmande, plus “pizza”
Côté visuel, tout change ou presque. Domino’s garde ses couleurs emblématiques bleu et rouge, mais les pousse dans des tons plus intenses, en référence à la chaleur du four et à la texture fondante du fromage. Le logo reste reconnaissable, mais s’accompagne d’une typographie inédite : “Domino’s Sans”, plus ronde, plus épaisse, presque “moelleuse” comme une pâte fraîche.
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Les boîtes à pizza ont elles aussi droit à leur relooking. Les versions classiques deviennent plus vives, plus visibles, tandis que les gammes premium (comme les Handmade Pan et Parmesan Stuffed Crust) adoptent un design noir et doré pour un rendu plus gourmand et haut de gamme.
La refonte se déploie progressivement dans les restaurants, applications, uniformes et supports digitaux, avec un univers plus fun, plus jeune et clairement plus appétissant. Bref, Domino’s veut qu’on ait faim rien qu’en regardant son logo.
Une évolution stratégique, pas un rebranding de survie
Ce qui distingue cette opération, c’est que Domino’s ne rebrand pas pour survivre, mais pour rester en tête. Après des années de croissance record, la marque ne cherche pas à se racheter une image, mais à préparer la suite : de nouvelles recettes, un ton plus moderne, et une présence plus forte sur les plateformes sociales et musicales.
En 2025, la bataille des marques de fast-food se joue autant dans le design, le son et l’expérience client que dans l’assiette. Les campagnes de McDonald’s et Burger King l’ont prouvé : le branding est devenu une expérience multisensorielle. Avec ce refresh, Domino’s montre qu’elle a compris la règle du jeu.
Et puis, soyons honnêtes : une pizza chaude, des couleurs qui claquent et un jingle qui fait “mmm”, c’est difficile à oublier. Domino’s ne change pas seulement de look, elle change de ressenti. Une marque plus audacieuse, plus pop, et surtout, plus délicieuse.
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