Courez le plus vite possible devant cette publicité Reebok

Les idées ne manquent pas pour les marques de running lorsqu’il s’agit de communiquer en extérieur. Et Reebok nous le prouve aujourd’hui.

Le week-end dernier à Stockholm, le célèbre équipementier sportif a imaginé une opération de stunt marketing plutôt inédite dans la capitale suédoise. Avec une caméra et un dispositif permettant de traquer la vitesse des participants, l’objectif était de courir à plus de 17km/h pour gagner une paire de sneakers Reebok : les nouvelles Zpump 2.0.

EST-CE CRÉDIBLE ?

Détourner un affichage pour en faire quelque chose de créatif et unique a toujours été une bonne idée. On se souvient notamment de Carlsberg et son affichage qui distribue de la bière. Ce type de communication a toujours cartonné que ce soit dans la rue, dans les médias ou sur internet. Mais encore faut-il que l’idée soit en cohérence avec l’univers de la marque.

Ici, la marque de sport a parfaitement réussi a créé une expérience unique tout en y véhiculant un message clef : savoir se dépasser avec Reebok.

Cependant, comme le souligne Adweek, l’idée semble très proche d’une opération imaginée par Asics, où l’objectif était… de courir plus vite que la publicité.