Alors que l’intelligence artificielle s’invite dans tous les secteurs créatifs, CANAL+ prend position avec une campagne aussi poétique que stratégique.
Intitulée R0_B0+, cette nouvelle prise de parole imaginée par BETC s’affiche comme un plaidoyer en faveur de la créativité humaine. Oui, l’IA peut être un outil puissant. Mais pour CANAL+, elle ne remplacera jamais l’instinct, la sensibilité ni l’imagination proprement humaine. Un discours fort, incarné dans un film visuellement marquant, qui réaffirme le rôle fondamental de l’humain dans la création.
Un film immersif pour défendre une vision nuancée de l’IA
Dans cette campagne lancée le 6 juin, CANAL+ ne diabolise pas l’intelligence artificielle, mais rappelle sa place : celle d’un outil, pas d’un auteur. Pour donner vie à cette idée, le groupe s’est entouré de BETC et du collectif OBVIOUS ART, connu pour ses expérimentations artistiques mêlant art et technologies. Ensemble, ils ont imaginé une œuvre filmique immersive, déclinée en formats de 45, 60 et 88 secondes.
Le film met en scène la rencontre entre l’imaginaire humain et la froideur des algorithmes, soulignant à quel point l’IA peut soutenir, enrichir, amplifier… mais jamais remplacer. L’émotion, l’intuition, l’imperfection parfois : autant de dimensions que seule la main humaine sait véritablement maîtriser.
La créativité comme socle de l’identité CANAL+
Depuis ses débuts, CANAL+ s’est construite sur la promotion de la création originale, du cinéma d’auteur aux formats les plus innovants. Ce n’est donc pas un hasard si le groupe choisit aujourd’hui de défendre publiquement la valeur de l’imagination, dans un contexte où les IA génératives prennent de plus en plus de place dans les industries culturelles.
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Avec R0_B0+, la marque réaffirme son attachement à l’inventivité humaine comme moteur de ses contenus. Une façon aussi de rappeler l’importance de la vision artistique, du geste créatif unique, dans un monde saturé d’images produites à la chaîne. Et c’est toute la force de cette campagne : ne pas s’opposer frontalement à l’IA, mais défendre ce que l’humain peut encore faire de mieux.
Le Behind The Scene :
Un déploiement ambitieux pour une prise de parole nécessaire
Cette déclaration d’amour à l’imagination ne reste pas confidentielle. Le film est porté par une campagne tri-média ambitieuse, avec une couverture massive sur la cible des 25-49 ans : 178 millions de contacts estimés et une couverture de 95 %. Une preuve que CANAL+ ne souhaite pas simplement inspirer les créatifs, mais bien porter un message culturel grand public.
En réactivant sa signature “Ne confiez pas votre imagination à n’importe qui”, CANAL+ replace la création au centre de son identité de marque, dans un équilibre subtil entre innovation et exigence artistique. Dans une époque de transition technologique, ce positionnement clair est aussi une manière de se distinguer dans le paysage média.
Conclusion
Avec R0_B0+, CANAL+ ne parle pas juste de technologie ou de pub. Elle parle d’avenir. Celui de la création, de l’imaginaire, du récit. Une prise de position audacieuse, magnifiquement exécutée, qui rappelle que l’âme d’une idée naît encore – et toujours – chez l’humain.
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