Une voiture avec une tête humaine grandeur nature, ça ne s’oublie pas. Avec sa nouvelle campagne mondiale You Are How You Car, Turtle Wax sort des sentiers battus du marketing automobile et livre un message aussi audacieux que surréaliste.
Réalisée par Aidan Gibbons et Nate Robinson et imaginée par l’agence Running Toward Giants, la campagne donne littéralement un visage aux passionnés de detailing, en fusionnant soin de soi et soin de son véhicule. Plus qu’un simple spot publicitaire, c’est une déclaration visuelle forte sur le lien émotionnel entre l’automobiliste et sa voiture.
Des voitures à visage humain pour incarner l’autofierté
Avec You Are How You Car, Turtle Wax ose une analogie visuelle frappante : quand votre voiture brille, vous aussi. La campagne repose sur deux films, Pamper et Face It, qui mettent en scène des véhicules aux allures humaines — carrosseries soignées surmontées de têtes gigantesques et expressives. Le résultat est étrange, drôle, mais aussi profondément évocateur.
Chaque film explore une facette de la relation au véhicule : Pamper évoque les routines d’entretien comme un rituel de self-care, tandis que Face It joue sur la pression sociale de “bien paraître”. On y voit des conducteurs investir le même soin dans le polissage de leur voiture que dans leur skincare. C’est malin, car cela détourne les codes du bien-être personnel pour parler… de carrosserie. Et ça marche.
Une campagne qui mêle VFX, émotion et un soupçon de folie
D’un point de vue production, le projet est un petit tour de force. Avec seulement deux jours de tournage, les équipes ont misé sur une préparation technique millimétrée, des tests VFX avancés et même des maquettes en mousse taille réelle des “Head Turners” pour préparer les plans. Le résultat est fluide, étrange mais jamais gratuit, avec un mélange parfait entre exécution technique et expression artistique.
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Pour Turtle Wax, cette campagne marque un vrai tournant. Fini les pubs produits froides et démonstratives : place à une communication émotionnelle, métaphorique, et presque philosophique. Comme le résume Daren Herbert, CMO de la marque, “ce n’est pas seulement à propos de votre voiture. C’est à propos de comment vous choisissez de vous présenter au monde”. Une punchline qui fait mouche à l’heure où l’apparence — et la fierté personnelle — se jouent aussi dans les détails matériels.
Un terrain d’expression créatif qui dépasse la pub auto classique
En fusionnant auto-expression, humour visuel et exécution ultra léchée, Turtle Wax réinvente son territoire de marque. Loin des spots musclés ou techniques typiques du secteur, You Are How You Car élève le soin automobile au rang de miroir de soi-même, avec un ton léger, décalé, mais fondamentalement sincère.
Lancée aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Inde, la campagne sera relayée tout l’été via la TV, le digital, l’audio et les réseaux sociaux. Et pour prolonger l’expérience, la marque proposera même aux fans américains de transformer leur propre visage en figurine à tête mobile personnalisée. Une activation à la hauteur de cette campagne : un peu folle, beaucoup mémorable.
Conclusion
Avec You Are How You Car, Turtle Wax réussit un coup de maître créatif : transformer une promesse fonctionnelle (faire briller sa voiture) en déclaration identitaire. Une campagne intelligente, visuellement marquante, et qui repositionne la marque dans une culture plus émotionnelle, plus pop, et surtout… beaucoup plus fun.
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