Burger King a trouvé une nouvelle façon de rappeler que son Whopper est 100 % naturel : le faire valider par les bébés eux-mêmes.
Sa nouvelle campagne mondiale, baptisée “It’s Only Natural” et signée par Ingo The Agency, mise sur une vérité universelle : les enfants veulent toujours ce que mangent leurs parents. Et visiblement, quand il s’agit d’un Whopper, personne ne résiste.
Des bébés fascinés par le Whopper
Pas de dialogues, pas de slogans, pas de mise en scène. Juste des bébés filmés en train de lorgner le burger de leurs parents, fascinés, bavant un peu, et parfois même essayant d’en attraper une bouchée. Une mise en scène simple mais diablement efficace : impossible de ne pas sourire devant ces réactions instinctives, presque animales, qui rappellent à quel point le plaisir de manger est universel.
La campagne, lancée d’abord au Brésil avant de se déployer à l’international, joue sur une émotion sincère et accessible à tous. Derrière cette légèreté, Burger King fait passer un message fort : ses produits sont désormais exempts de colorants, arômes et conservateurs artificiels. Autrement dit, quand même les bébés s’y intéressent, c’est que c’est “seulement naturel”.
Ce clin d’œil humoristique s’inscrit dans la continuité d’un travail créatif cohérent avec la marque : depuis plusieurs années, Burger King fait de la transparence et de la naturalité le cœur de son discours publicitaire.
La suite logique du “Moldy Whopper”
Souvenez-vous du “Moldy Whopper”, la campagne iconique où Burger King montrait son célèbre burger en train de moisir, prouvant qu’il était sans conservateurs. Une approche radicale, mais incroyablement efficace, qui avait fait le tour du monde et remporté des dizaines de prix en festival.
Avec “It’s Only Natural”, Burger King et Ingo The Agency poursuivent cette même philosophie, mais en version tendre. Là où “Moldy Whopper” choquait, celle-ci attendrit. On retrouve le même ADN créatif : un message produit clair, mais raconté de façon inattendue, humaine et visuelle.
Ce retour de la collaboration entre Burger King et Ingo n’a rien d’anodin. Comme l’explique Dan Fisher, directeur de la création chez Ingo, “Burger King est profondément ancré dans l’histoire de l’agence”. Et cette nouvelle campagne en est la preuve : une idée simple, visuellement forte, et parfaitement dans le ton de la marque.
Quand la naturalité devient un vrai argument business
Derrière les bébés trop mignons, il y a une stratégie marketing redoutable. En 2025, les consommateurs sont plus attentifs que jamais à la composition de ce qu’ils mangent. Selon une étude Nielsen, plus de 60 % des consommateurs dans le monde déclarent éviter les produits contenant des additifs artificiels.
Pour Burger King, communiquer sur la naturalité n’est donc pas qu’une question d’image, mais une nécessité économique face à une concurrence féroce, notamment celle de McDonald’s, déjà très actif sur la transparence des ingrédients.
En adoptant un ton plus émotionnel et universel, Burger King parvient à toucher toutes les générations. Les bébés captent l’attention, les parents s’y reconnaissent, et tout le monde repart avec la même idée : le Whopper, c’est naturel, c’est simple, et ça fait envie à tout le monde.
