Plutôt cocasse pour une marque (surtout une marque food) de montrer son produit pourrir en publicité. En gros plan, qui plus est. Surtout lorsqu’on sait qu’il y a un hamburger de chez McDonald’s filmé depuis 10 ans qui demeure toujours intact !
Dans ce film appelé “The Moldy Whopper”, on découvre alors le célèbre burger sur fond noir, posé sur un petit socle. Il n’y a aucun cut, du moment où les publicitaires déposent les ingrédients jusqu’au moment où la vidéo s’arrête, 34 jours plus tard ! On a donc tout le temps de voir, en timelapse, le Whopper pourrir.
Imaginée par 3 agences suédoises INGO, David Miami et Publicis, cette campagne nous donne donc un argument de poids. Oui, ce n’est pas beau de voir un Whopper moisi, mais au moins, vous savez qu’il n’y a pas de conservateur dedans.
Dans un contexte où les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux produits “propres” et se soucient davantage de ce qu’ils achètent, l’opération permet à Burger King de prendre de l’avance sur ses concurrents en démontrant son “honnêteté”. Et ce n’est pas une blague, car Burger King a effectivement lancé depuis quelques années une véritable chasse aux conservateurs, les enlevants progressivement dans les recettes de tous les pays européens et bientôt américains.
Une idée intéressante qui permet à Burger King de communiquer une nouvelle fois de manière innovante dans son secteur et de montrer un bénéfice produit qui est loin d’être moisi, lui ! Le film s’accompagne d’ailleurs d’une superbe campagne print que vous pouvez découvrir ci-dessous.
Crédits :Advertising Agency: INGO, Sweden
Executive Creative Director: Björn Ståhl
Art Director: Max Hultberg
Copywriter: Magnus Ivansson
Planner: Simon Stefansson
Account Director: Rickard Allstrin
Account Manager: Mia Melani
Final Art: Åsa Eklund, Alexander Lundvall
Tech Director: Stefan Kindgren
Advertising Agency: DAVID Miami
Global CCO & Partner: Pancho Cassis
Group Creative Directors: Fernando Pellizaro, Jean Zamprogno
Senior Art Director: Camilo Jimenez
Art Director: Sergio Takahata
Group Account Director: Stefane Rosa
Executive Producer: Carlos Torres
Advertising Agency: Publicis
GLOBAL CCO: Bruno Bertelli
CCO: Eduardo Marques, Jorg Riommi
ECD: Pablo Dachefsky
Art Director: Ivan Montebello
Copywriter: Pablo Murube
Photographer: Pål Allan
Food stylist: Anna Lindblad
Photo assistant: Erik Ögnelooh
DOP: Viktor Kumlin
Graffer: Kalle Dahlberg
Art buyer / Producer: Jenny Steggo / Colony
Producer and director: Markus Ahlm
Producer: Lena von der Burg
Online: Erik Lindahl / Colony
Sound: Quint Starkie
Grade: Jean-Claude Soret / MPC London
Music Supervisor / Intro Composer: Maria Moritz, Stephan Moritz / MOKOH Music Berlin
Music / Director: Danny Simon / Mayflower
Co-Founder: Ryan Schinman
