On connait tous par cœur ces publicités qui tournent en boucle à la télévision ou à la radio. Celle qui vous demande avec insistance si vous avez un impact sur votre pare-brise, ou celle qui propose de racheter votre véhicule cash en deux clics.
C’est répétitif, parfois agaçant, mais c’est devenu une part incontournable de notre paysage publicitaire. C’est justement sur ce terrain glissant que Burger King a décidé de s’aventurer avec sa toute nouvelle campagne.
Toujours accompagné de sa fidèle agence Buzzman, le roi du burger prend le contre-pied total des conseils automobiles habituels. Ici, on ne veut surtout pas que vous répariez votre voiture. Pourquoi ? Parce que vous en avez absolument besoin pour jouer à la Drive Roulette.
Le casino s’invite au guichet
Depuis le 9 février, passer commande au drive n’est plus seulement une question d’appétit, mais de chance. Le concept mis en place est d’une simplicité redoutable : une fois votre menu commandé, vous faites tourner une roulette digitale. Si le sort est de votre côté et que la roue s’arrête sur la bonne case, c’est jackpot : vous repartez sans payer un centime. C’est une mécanique de gamification instantanée qui transforme un moment d’attente passif en une petite montée d’adrénaline.
L’idée est brillante car elle revalorise le canal de vente du drive, souvent perçu comme purement fonctionnel. C’est un peu comme un resto-basket, mais avec un moteur et quatre roues. En ces temps où le pouvoir d’achat reste une préoccupation centrale en 2026, la promesse de la gratuité est un levier puissant, mais Burger King réussit à l’amener avec cette légèreté qui caractérise sa plateforme de marque.
Un impact ? On s’en fiche, on va au Drive
Mais là où la campagne devient savoureuse, c’est dans son exécution créative et son sens de la parodie. Buzzman a choisi de détourner frontalement les codes des publicités du secteur automobile que nous subissons à longueur de journée. Dans les deux films de 10 et 20 secondes diffusés en TV, on retrouve les situations typiques : le réparateur qui inspecte un pare-brise ou le commercial insistant qui veut estimer la valeur de votre véhicule.
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Sauf qu’ici, les clients disent « non ». Un refus catégorique et comique. Pas question de laisser sa voiture au garage pour une réparation ou de la vendre, même si elle fume ou si le pare-brise est en miettes. La logique est absurde mais imparable : sans voiture, pas de drive.
Et sans drive, impossible de tenter sa chance à la Drive Roulette. On voit donc les protagonistes rembarrer les professionnels pour embarquer tout le monde au Burger King le plus proche. C’est un pied de nez humoristique aux injonctions publicitaires classiques qui fonctionne à merveille.
La culture du détournement
Cette campagne confirme encore une fois la maîtrise du duo Burger King et Buzzman. Ils ne se contentent pas de vendre un produit ou une promotion, ils créent de la connivence culturelle. En se moquant gentiment des spots type « Carglass » ou des racheteurs de voitures, ils créent immédiatement de la sympathie chez le spectateur qui possède les mêmes références.
Le drive devient un terrain de jeu inattendu, et la voiture, quel que soit son état, devient votre meilleur atout pour gagner. C’est une manière intelligente de déculpabiliser le consommateur : peu importe si votre véhicule n’est pas flambant neuf, tant qu’il roule jusqu’à la borne de commande, vous êtes un potentiel gagnant.
Une stratégie qui risque de créer quelques embouteillages aux abords des restaurants, mais pour la bonne cause.
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Crédits Buzzman
Chairman et Directeur de la Création : Georges Mohammed-Chérif
CEO : Julien Levilain
DG en charge des Stratégies : Clément Scherrer
Directeurs de Création : Louis Audard & Tristan Daltroff
Directeur Artistique : Baptiste Vernier
Concepteur – Rédacteur : Donatien Ferrillon
Directeur Associé : Loïc Coelho
Directrice de Clientèle : Fany Maupou
Cheffe de Groupe : Romane Bourdier
Assistante Cheffe de Publicité : Elisa Berhouet-Cases
DGA en charge du Social Media : Pierre Guengant
Responsable Communication & RP : Paul Renaudineau
Chargée de Communication & RP : Marie Smid
Responsable Production : Vanessa Barbel
Productrice TV : May Pham
Assistantes Productrices TV : Lou Ansermet & Élodie Aubry
Responsable Achat d’Art : Assya Mediouni
Directeur Motion : Théo Berdrin
Production Film : Wanda
Réalisateur : Côme Ferré
Cheffe Opératrice : Maëva Vo Dinh
Producteur : Barthélémy Dechampsavin
Directeur de Production : Jonathan Vienot
Post-Production : Wanda
Post-Producteur : Olivier Glandais
Monteur : Erin Bowser
Etalonneuse : Marine Surblé
Studio Son : SCHMOOZE
