Bupa est le partenaire officiel de soins de santé des associations nationales paralympiques au Royaume-Uni, en Espagne, en Australie, au Chili, au Mexique et en Pologne.
La campagne, orchestrée par Pretty Green, fait suite à une nouvelle recherche révélant que quatre Britanniques sur cinq estiment que la représentation de l’handicap est souvent mal interprétée dans la société, avec plus d’un tiers (35 %) pensant que l’handicap est fréquemment présentée comme une réalité uniforme.
Alors que la majorité (51 %) reconnaît que les modèles peuvent inspirer des changements positifs en matière de santé, tels que rester actif (52 %) et développer la confiance en soi (18 %), un sur quatre souhaite voir plus de capacités physiques et types de corps représentés dans les médias.
Annie Leibovitz, renommée pour ses portraits emblématiques, a capturé l’essence de six athlètes paralympiques et para-athlètes à travers des portraits saisissants qui célèbrent l’handicap sous toutes ses formes. Parmi les six portraits figure le médaillé d’or britannique Richard Whitehead MBE, pour qui l’handicap est synonyme de détermination et de transformation de l’adversité en opportunité.
Emmanuel Oyinbo-Coker, sprinteur britannique et espoir pour Paris 2024, est photographié avec sa famille pour refléter sa vision holistique de la santé comme énergie physique et mentale. Les portraits sont exposés dans une installation spéciale en extérieur sur la South Bank de Londres.
Fiona Bosman, directrice de la marque chez Bupa Group, a commenté : “Picture of Health vise à engager une conversation sur ce qu’est l’handicap et ce qu’il peut être. Nous avons adoré travailler avec notre partenaire PrettyGreen pour donner vie à cette idée. Nous voulions commencer la campagne avec une série de photos dynamiques et frappantes capables d’inspirer les gens à partager leurs propres images de la santé. Compte tenu de sa renommée pour capturer les histoires des personnes avec lesquelles elle travaille, Annie Leibovitz était la photographe idéale pour aider à donner vie à Picture of Health et montrer ce que la santé signifie pour chacun de nos six athlètes.”
Redwood BBDO a travaillé aux côtés de Bupa pour activer la campagne à travers du contenu vidéo et des réseaux sociaux. Cette approche multi-canal vise à toucher un large public et à encourager un dialogue ouvert sur les diverses formes de santé et de bien-être.
Avec “Picture of Health”, Bupa et Annie Leibovitz offrent une nouvelle perspective sur l’handicap, mettant en lumière des histoires inspirantes et diversifiées. Cette campagne ambitieuse ne se contente pas de célébrer les athlètes paralympiques, elle cherche à redéfinir la perception de la santé dans notre société, en montrant qu’elle est multiforme et accessible à tous.
