C’est le pari de British Airways avec sa toute nouvelle campagne “Windows”, qui mise sur l’épuration maximale pour marquer les esprits.
Cette campagne OOH (Out-Of-Home) se compose de 11 affiches montrant chacune une personne regardant par le hublot d’un vol BA. Rien de plus. Le logo de British Airways est partiellement visible, suffisant pour identifier la marque sans autre texte.
Conçue par Uncommon et avec des photographies de Christopher Anderson, nominé au Prix Pulitzer, la campagne sera exposée sur 324 sites, incluant des panneaux numériques et imprimés dans des villes telles qu’Édimbourg, Cardiff, Manchester et Piccadilly Circus à Londres. Les photos, frappantes, utilisent un flou diffus intense pour simuler la lumière douce du petit matin.
La simplicité de la campagne a suscité une réaction largement positive de la part de la communauté créative sur les réseaux sociaux. “D’une simplicité à couper le souffle mais incroyablement efficace,” a commenté une personne sur X.
Cependant, certains avouent ne pas saisir le message. L’objectif est de capturer “l’émerveillement sur le visage des clients” observant le monde depuis 35 000 pieds de haut, une expérience que toute compagnie aérienne peut offrir, soulignant ainsi la question : qu’est-ce qui distingue réellement British Airways ?
Selon Uncommon, le concept s’articule autour de l’idée que les clients prennent habituellement des photos depuis leur siège, à travers le hublot de l’avion. En inversant la caméra pour mettre en lumière les émotions des clients face à leur destination, la campagne vise à donner un aperçu plus profond de leurs histoires uniques et des raisons de leur voyage.
La campagne met en avant la reconnaissance du logo de British Airways, utilisant une approche similaire à celle de marques telles que McDonald’s et Coca-Cola, bien que dans ce cas, la reconnaissance soit facilitée par le contexte. Que les spectateurs puissent s’identifier à l’émerveillement des passagers dans les publicités dépendra de leur propre expérience du service BA.
Cette série extérieure s’inscrit dans la continuité d’un film publié plus tôt en mars, réalisé par le lauréat d’un Emmy Award et nommé aux Grammy, Miles Jay, avec une musique supervisée par la vocaliste de Groove Armada, Saint Saviour.
En fin de compte, la campagne “Windows” de British Airways s’avère être une réflexion audacieuse sur le pouvoir de la simplicité en publicité, invitant les spectateurs à réfléchir à l’essence même du voyage et à ce qui rend chaque expérience de vol unique.
