Dans un monde saturé de colis “cadeaux” envoyés aux influenceurs, rares sont ceux qui parviennent à se démarquer.
La plupart des envois finissent noyés dans la masse, entre un paquet de cosmétiques anonymes et une box de snacks oubliables. Mais Bose, accompagné par l’agence CNC Merch, a trouvé la recette parfaite : transformer son enceinte portable en… motte de beurre. Oui, vous avez bien lu.
Un geste simple, drôle et terriblement culturellement pertinent qui s’inscrit pile dans la tendance couleur de 2025 : le “butter yellow”, déjà intronisé par le monde de la mode et du design comme la teinte incontournable de l’année.
Du butter yellow à Citrus Yellow, la couleur la plus inattendue de 2025
Ce jaune crémeux n’était pas vraiment attendu comme la nouvelle obsession des créatifs. Pourtant, depuis le défilé Louis Vuitton printemps 2024 qui l’a remis sous les projecteurs, la teinte a envahi les podiums, les intérieurs et désormais… les packagings. Les experts tendances de WGSN y voient un signe des temps : une couleur douce, optimiste, rassurante, qui évoque un confort nostalgique dans une période incertaine. Bref, un antidote visuel à l’anxiété collective.
Bose a surfé sur cette vague avec malice. La nouvelle version de son enceinte Soundlink Plus s’appelle officiellement Citrus Yellow, mais tout le monde y voit une ode assumée au beurre. Pour pousser le clin d’œil, la marque a imaginé un packaging digne d’un rayon frais : papier d’emballage imprimé de repères de mesure, texture réaliste et unboxing qui donne envie d’avoir du pain grillé sous la main.
Résultat : une opération qui parle autant aux fans de design qu’aux trendsetters en quête de contenus à partager.
Le seeding produit n’est pas une question de budget, mais de créativité
Cet exemple illustre parfaitement un point souvent oublié par les marques : inonder les influenceurs de colis ne suffit pas. L’excitation ne se crée pas avec un tableur rempli d’adresses ou une facture colossale de frais de port, mais avec une idée suffisamment originale pour déclencher un arrêt sur image.
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Dans un océan de colis, seuls survivent ceux qui suscitent une réaction immédiate : prendre une photo, en parler, le montrer en story, bref, créer une trace culturelle. C’est exactement ce que Bose a réussi à faire. Et au-delà du simple buzz, ce genre d’initiative construit une affinité émotionnelle avec la marque, que ce soit chez les influenceurs ou chez leur audience.
Quand le packaging devient un média à part entière
Le packaging de cette édition limitée ne sera malheureusement pas disponible à la vente. Mais là n’est pas l’enjeu. Ce kit de seeding prouve que l’emballage peut être un véritable média, capable de porter un message de marque aussi fort qu’une pub TV. En jouant avec les codes culturels et esthétiques du moment, Bose a réussi à s’imposer dans une conversation qui dépasse son secteur.
Et c’est bien là la leçon pour les marketeurs : en 2025, où chaque influenceur reçoit dix colis par jour, mieux vaut envoyer un objet qui fait sourire qu’un produit noyé dans le silence. Une simple motte de beurre en carton peut finalement générer bien plus de visibilité qu’une campagne à plusieurs millions.
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