À l’heure où l’image générée par intelligence artificielle envahit les écrans, BBC Creative a choisi de prendre le contre-pied total pour lancer sa campagne Coupe du Monde 2026.
Intitulé Let’s Make It Iconic, le film est une déclaration d’amour à l’artisanat et aux objets du supporteur. Écharpes tricotées, badges émaillés, drapeaux, tambours, maquillages de stade et bobbleheads deviennent ici des « fanvases » : des toiles vivantes où passé et présent du football se croisent. La pièce a été co-créée avec l’illustrateur Dan Evans et réalisée par Nicos Livesey, directeur primé aux BAFTA, issu du studio Blinkink.
Un tournage d’une complexité rare
Le film mêle prise de vue réelle, animation 2D, stop motion et techniques in-camera pour créer des transitions qui semblent naturelles entre le monde des supporters et les univers animés. Chaque objet, par sa texture et ses propriétés physiques, imposait une approche différente en tournage. Loin d’être un handicap, c’est précisément cette contrainte qui a alimenté la singularité du résultat.
Nicos Livesey, le réalisateur, décrit le projet comme l’un des tournages les plus techniques de sa carrière. Tricoteurs experts, fabricants de badges émaillés et animateurs en stop motion ont tous contribué à la production. Le résultat revendique ses imperfections : les empreintes digitales, les textures, les aspérités sont préservées et constituent l’identité visuelle du film, pas des défauts à corriger.
Une réponse délibérée à l’IA
Le contexte de création n’est pas anodin. Tom Espezel, directeur de création chez BBC Creative, l’assume clairement : dans un paysage dominé par l’imagerie synthétique, il était plus important que jamais de concentrer l’effort sur le craft et de célébrer ce que l’effort humain produit. C’est une posture créative, mais aussi un message adressé au secteur.
Le film s’accompagne d’une bande sonore signée Tomora, collaboration entre Aurora et Tom Rowlands des Chemical Brothers, dont le titre Somewhere Else porte la dimension émotionnelle de l’ensemble. Un choix musical qui ajoute une profondeur supplémentaire à un film déjà chargé en intention.
LIRE AUSSI : Burberry fusionne luxe et football dans sa campagne pour la Coupe du Monde
Le making-of :
Un dispositif à la hauteur du plus grand Mondial de l’histoire
La campagne accompagne la couverture BBC de la Coupe du Monde 2026, décrite comme le tournoi le plus grand jamais diffusé par la chaîne. Les retransmissions seront accessibles sur BBC TV, iPlayer, 5 Live, BBC Sounds, le site BBC Sport, son application, sa nouvelle chaîne YouTube dédiée au football et l’ensemble de ses réseaux sociaux.
Au-delà du simple film de lancement, Let’s Make It Iconic pose une ambition : faire de chaque objet de supporter un fragment d’une mémoire collective du football, convoquée au moment où la compétition la plus suivie de la planète reprend ses droits.
LIRE AUSSI : FOX Sports imagine les USA champions du monde 2026 dans un spot épique
