À quelques semaines du coup d’envoi de la FIFA Coupe du Monde 2026, FOX Sports lance sa campagne officielle avec un film publicitaire intitulé « Miracle ».
Le spot, diffusé pour la première fois le 2 mai 2026 sur FOX lors d’une retransmission de MLB, mise sur un casting imposant et un scénario délibérément démesuré : et si les États-Unis remportaient la Coupe du Monde à domicile ?
Un spot construit autour d’un fantasme national
Le film s’ouvre à la 97e minute de la finale de la Coupe du Monde 2026. Christian Pulisic propulse un corner vers le but. La tension est maximale. Puis but. Ce qui suit est une montée en puissance vers le délire collectif : Times Square en feu, des enfants qui accrochent des posters de Tim Weah dans leurs chambres, Weston McKennie gravé sur un billet d’un dollar à la place de Washington.
Réalisé par Lance Acord (Park Pictures) et créé par l’agence Special US, le spot est porté par la chanson The Impossible Dream d’Elvis Presley. Le tout se conclut par un retour à la réalité : deux amis dans un bar débattent des chances américaines. Mike Eruzione, héros du hockey américain aux JO de 1980, pose alors la question qui structure l’ensemble de la campagne : « You don’t believe in miracles ? »
Tom Brady, Zlatan et un casting pensé pour marquer les esprits
La campagne s’appuie sur plusieurs figures reconnaissables. Tom Brady, analyste NFL pour FOX Sports, apparaît aux côtés de Zlatan Ibrahimović, nouveau consultant de la chaîne pour la compétition et se retrouve à lui raser la tête après avoir remporté un pari sur la victoire américaine.
Des joueurs de la USMNT (sélection masculine américaine) sont également présents, dont Tyler Adams, qui commente lui-même la scène où son image remplace celle de Michael Strahan sur les panneaux de Times Square.
Le dispositif répond à une logique claire : ancrer la Coupe du Monde dans la culture populaire américaine, au-delà du seul public de football. « Nous ne demandons pas aux spectateurs de suspendre leur incrédulité, mais de savourer l’espoir », résume Matthew Woodhams Roberts, directeur de la création chez Special US.
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Un événement inédit comme toile de fond
La campagne intervient dans un contexte particulier. La FIFA Coupe du Monde 2026 sera la plus grande de l’histoire de la compétition : 48 équipes, 104 matchs, répartis dans 16 villes hôtes à travers trois pays : États-Unis, Mexique et Canada. Onze villes américaines accueilleront des rencontres, d’Atlanta à Los Angeles en passant par New York et Miami.
FOX Sports diffusera l’intégralité des 104 matchs en anglais, du 11 juin au 19 juillet 2026, sur FOX (70 matchs), FS1 (34 matchs) et en streaming 4K via FOX One.
Dans ce cadre, le film « Miracle » ne se contente pas de promouvoir une chaîne. Il cherche à installer la Coupe du Monde comme événement culturel majeur pour une nation encore en train de construire sa relation au football.
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