On dit souvent que la curiosité est un vilain défaut. Mais quand il s’agit des chats, c’est plutôt un mode de vie. La marque de nourriture pour chats Alimiau a décidé d’en faire le cœur de sa nouvelle campagne, signée par l’agence Wild (Mexique).
Résultat : une série de visuels minimalistes où des félins observent discrètement par-dessus des murs colorés, accompagnés de la tagline “Gossip feeds their lives, and so do we”. Une approche simple, maligne et parfaitement adaptée à l’univers félin.
Des chats espions mis en scène avec humour et sobriété
La force de cette campagne réside dans son esthétique ultra-épurée. Pas de décors chargés, pas de mises en scène compliquées : un mur pastel, un ciel parfaitement uni et une paire d’yeux félins qui dépassent. Ces visuels rappellent à quel point les chats sont les rois de l’observation, toujours à l’affût du moindre mouvement, du moindre bruit.
Le parallèle avec le “gossip” (les ragots) est particulièrement bien trouvé. Tout comme les humains aiment se nourrir des petites histoires de leur entourage, les chats, eux, se nourrissent aussi bien de curiosité que de croquettes. C’est ce clin d’œil qui rend la campagne mémorable : elle parle autant aux amoureux des chats qu’aux propriétaires qui savent à quel point leur animal passe des heures à espionner derrière une fenêtre.
Un exemple réussi de publicité minimaliste
En 2025, dans un univers publicitaire saturé d’images criardes et de surenchère visuelle, choisir la simplicité graphique est un pari risqué mais payant. Alimiau et Wild montrent qu’il n’est pas nécessaire de remplir l’espace pour capter l’attention. Un chat, un mur, un slogan : cela suffit à créer un visuel impactant qui attire immédiatement le regard.
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Ce choix rappelle les tendances actuelles en design publicitaire où la photographie architecturale et les aplats de couleurs franches prennent de plus en plus de place. L’œil est happé par le contraste entre la sobriété du décor et l’expressivité du chat, ce qui permet au message de respirer et de rester clair.
Quand l’émotion et l’humour créent la connexion
Au-delà de l’esthétique, cette campagne illustre un principe clé : parler d’émotion avant de parler produit. Alimiau ne montre pas des croquettes, ni un bol, ni un packaging. La marque s’efface derrière une idée universelle (la curiosité féline) pour créer une connivence immédiate avec le public.
Ce type de stratégie est particulièrement efficace dans l’alimentaire animalier. Plutôt que de vendre une promesse nutritionnelle (que toutes les marques revendiquent déjà), Alimiau se différencie en jouant sur le lien affectif entre le chat et son maître. Et c’est précisément cette dose d’humour et de tendresse qui rend la campagne plus mémorable et partageable, notamment sur les réseaux sociaux où les visuels minimalistes et “instagrammables” cartonnent.
Avec cette campagne, Alimiau réussit à associer simplicité visuelle, humour et insight comportemental fort. L’agence Wild démontre qu’il suffit parfois de se mettre au niveau des chats, perchés, discrets et un peu commères, pour livrer une publicité qui fait sourire et qui donne envie de se souvenir de la marque.
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