LEGO célèbre les Daft Punk dans un film de Noël tout en briques

Chaque année, des parents achètent un set LEGO pour l’offrir, puis ont toutes les peines du monde à s’en séparer.

C’est de ce constat que part LEGO pour sa campagne de Noël 2026, « The LEGO Holiday Workshop ». Un film mi-animé, mi-tourné en prises de vues réelles, réalisé par Michael Gracey (The Greatest Showman, Better Man) via Partizan London et Loveboat, et porté par un morceau que le public français connaît par cœur : « One More Time » de Daft Punk.

Des briques trop précieuses pour être offertes

La campagne s’appuie sur une étude du groupe LEGO. 24% des parents ont déjà acheté un set en cadeau en partie parce qu’il leur ferait plaisir à eux aussi. 19% ont fini par en acheter un second pour le garder, et 11% ont tout simplement gardé le set.

Pour Gen Hoey, senior director global creative chez Our LEGO Agency, l’agence interne de la marque, ces chiffres ont orienté le projet : remonter à l’origine des briques pour comprendre ce qui les rend « trop bien pour être offertes ». Comme la fabrication des briques intrigue beaucoup sur les réseaux sociaux, l’équipe a choisi de mythifier ce processus plutôt que de le montrer tel quel.

Le voyage d’une brique 2×4

Le film suit une seule brique 2×4 à travers un atelier de Noël fantastique. Elle passe de département en département (héros, véhicules, musique), croise une galerie de visages familiers de l’univers LEGO, puis finit dans un sac cadeau. Michael Gracey s’offre même un caméo en minifigurine.

Le réalisateur, qui a débuté dans les effets visuels, a travaillé 30 semaines avec Framestore pour respecter les exigences de la marque : les briques devaient paraître réelles, tactiles, avec une patine. « J’ai adoré l’idée que derrière cette porte secrète, il puisse exister tout un monde dont on ignorait l’existence », explique-t-il.

Daft Punk en bande-son, de l’atelier aux boutiques

Le choix de « One More Time » prolonge le partenariat récemment annoncé entre LEGO et Daft Punk. Pour Remi Marcelli, SVP global brand development du groupe, le morceau, comme le jeu de construction, relie les générations. Selon Gen Hoey, ce film n’est que la partie émergée de l’iceberg : un set LEGO Ideas Daft Punk, en forme de concert, est en développement.

Dans le film, le titre résonne à l’intérieur même de l’atelier, comme une « disco industrielle » dont la répétition épouse le rythme du tapis roulant. Quand la musique retombe, l’émotion prend le relais : les minifigurines doivent dire au revoir à leur création. La campagne se prolonge en magasin avec « Pick A Brick », « Build to Give » et des ateliers de Noël immersifs dans les boutiques phares.